Turkuaz: Espor markasında yeni renk

Eurovision Şarkı Yarışması ve espor, göreceli bir belirsizlik düzeyinden hoşlanıyor ya da belki de kızıyor. Birçoğu bunu duymuştur, ancak belki de böyle bir gösteriyi anlamaktan rahatsız olamaz. Avrupa içinde bile Eurovision köşeye sıkışmış durumda. Esports da var.

İLGİLİ: Turkuaz: Espor ligleri için marka stratejileri

“Eurovision Şarkı Yarışması’nda ilk kez Almanya’nın Hamburg kentinde çalıştık” Linda Garcia-Bowles Esports Journal’a söyledi. “Birleşik Krallık merkezli bir ajans olarak anılmak çok alışılmadık bir şeydi. ev sahibi ülke gibi, çünkü kazanmak için bir ulus olarak rekabet ediyorsunuz [the competition], böylece gelecek yıl ev sahipliği yaparsınız. Bu gurur verici bir ulusal etkinlik. ” Garcia-Bowles Müşteri Ortağı Londra’nın Turkuaz Marka, belirsizlikten çekinmeyen bir ajans.

“Sahada,” diye devam etti, “bize, ‘İngiltere Eurovision’u pek umursamıyor gibi görünüyor, öyleyse neden işi kazanmak istiyorsun?’ Böyle tuhaf bir brifing, Tuquoise’ın mantığıydı. O zamandan beri bu kadar büyük bir etkiyle markalaşmaya alıştılar. Azerbaycan, Bakü’de yeni ev sahibi ülke için Eurovision markasını oluşturmak için ertesi yıl yine turkuaz seçildi.

Yeni kazanan, yeni ev sahibi ülke. Tekrar yap Turkuaz.

İçin Yaratıcı İş Ortağı Gareth Mapp, bu 23 yıllık işinde başka bir gün. “Televizyonu açıyorum ve bir sürü işimizi görüyorum; Dünyayı dolaşıyorum ve yaptığım işleri görüyorum. ” Turkuaz’ın gölgesi tüm dünyada yayınlandı: Londra’dan Orta Doğu’ya ve Rusya’ya kadar telekomünikasyon, spor ligleri, video oyun stüdyoları ve TV şovlarını markalaştırdılar.

2019 Eurovision Şarkı Yarışması’nın finali 182 milyondan fazla izleyiciye ulaştı – yarışmanın 2013’ten bu yana en düşük izleyici sayısı – ve aynı yıl League of Legends Worlds, Esports Charts’a göre ortalama eşzamanlı olarak 1,04 milyon izleyiciye sahipti. Her iki etkinlik de şarkı etrafında toplanıyor, her ikisi de her yıl ev sahibi şehirleri değiştiriyor ve her ikisi de inanılmaz gösteriler. Turkuaz, bu iki efsaneden birini (iki kez) markalaştırdı ve ajans diğerini çalışma kataloğuna eklemek istiyor.

Markalaşmanın olgunlaşmasına yardımcı olma

Ajans, 2003 yılında Strateji Ortağı Sharon Wheeler, daha sonra Garcia-Bowles ve Mapp’e katıldı. Yoğun bir müşteri kitlesi ve spor ve eğlenceye odaklanan ajans hareketli. Ancak takım her zaman düşünmek için zaman alır.

İLGİLİ: Esporlara uygulanan markalaşmanın temel ilkeleri: Turkuaz

Uzun ömürlü bir şey yaratmak için zanaatın iyileştirilmesi için tefekkür gereklidir. Markalaşmanın temel amacı tanınabilir bir kimlik yaratmaktır. Son zamanlarda, ajans şöyle düşünüyor: ‘Neden e-spor sektöründeki bu kadar çok kişi için markalaşma neredeyse tek kullanımlık hissettiriyor?’

Sektör genç, Turkuaz fark etti ve ilerledikçe öğreniyor.

---

Bu parçanın geri kalanını okumak için şu adrese gidin: Esports Journal Baskı 8, sayfa 48

Turquoise Branding ile işbirliği içinde oluşturuldu