Önceden belirlenmiş Evil Geniuses ve Elysian Brewing ortaklığının ardında
[ad_1]
Bu parçada – olan ESI’nin ‘Esports’ ve ‘Beer’ serisinin birinci bölümü – Kuzey Amerikalı kuruluş Evil Geniuses ile merkezi Seattle, Washington’da bulunan ünlü bira fabrikası Elysian Brewing arasındaki kader ortaklığını araştırıyoruz.
Pasifik Kuzeybatı (PNW) mücevheri Seattle, uzun zamandır inek kültür başkentleri için hem bir mekân hem de ihracat limanı olmuştur.
Dünyanın dört bir yanındaki bira meraklıları, yakınlardaki Yakima Vadisi’nde yetiştirilen bol miktarda şerbetçiotu tüketiyor; Washington Eyaleti yalnız tüm Kuzey Amerika ticari şerbetçiotunun neredeyse% 70’ini üretti Müzik meraklıları, kısmen yerel bir radyo istasyonunun ulusal hazinesi sayesinde, yağmurlu şehrin ikonik sanatçılarından en azından birkaçını tanımamaktan vazgeçecekler. KEXP.
Çizgi roman, internet ve oyun kültürlerinin kesitlerinin uzmanları her yıl PAX West ve Emerald City Comic Con gibi etkinlikler için şehre akın ediyor. Bellevue’s Valve Corporation barındırılan Dota 2’den The International, turnuvanın ilk altı yılı için Seattle Key Arena’da. Geçen yıl şehir seçildi Meraklı Oyun‘s Call of Duty League yatırımı, Seattle Surge.
Seattle’ın amiral gemisi mahallesi Capitol Hill’de Chao Bistro, doğum yeri olarak kabul edildi of BarCraft fenomeni 2011’de sadece bir yıl sonra kapat.
BarCraft mezarlığının karşısındaki caddede, Elysian Birası orman yangını gibi yayılan teknoloji patlamasına ve kentin beraberindeki soylulaştırmaya rağmen 1996’dan beri ayakta duruyor.
Değişikliğe dirençli başka bir yerleşik kişi, esports org Kötü Dahiler (ÖRNEĞİN) Y2K öncesinden beri Seattle Genel Merkezi’nden dünya hakimiyeti için planlarını gerçekleştiriyor. görünüşlerini değiştirdiler.
Seattle sadece ineklerin evi değildir; Seattle tam bir inek markasıdır.
Mart sonlarında, Kötü Dahiler Elysian’ın Space Dust IPA ile bir ortaklık duyurdu. Esports Insider ile konuştu Nick Mallory, Pazarlama Direktörü Elysian Brewing’de ve Brian Millman, Sponsorluklar Direktörü -de ÖRNEĞİN ortaklığın görünüşte önceden belirlenmiş doğası, Seattle şehri ve gelecek için planlar hakkında.
Kuzeybatı Pasifik’teki stokçular ve sulama delikleri arasında bir Elysian ürünü bulmak için fazla bakmaya gerek yok. Son yıllarda, bira fabrikası çiseleyen genel merkezinden daha da genişliyor. Elysian ekibi, tüketici verilerini inceleyerek bazı eğilimleri fark etti.
“ Elysian’da GM, Kyle Fitzsimmonsve ben esporda bir şeyler yapma fikrini tekmeliyordum, ”dedi Mallory ESI’ye. “Space Dust tüketicisine ve bir bütün olarak Elysian tüketicisine baktığımızda, hayranlarımızın neye ilgi duyduğunu bilmek istedik – ve oyunlarda gerçekten aşırı indekslenmişler.”
İLGİLİ: Evil Geniuses on yıllık Monster Energy ortaklığını genişletiyor
Bu arada Evil Geniuses da kitle segmentlerinin envanterini alıyordu. Millman hatırladı, ve ekip, izleyicilerinin birayı, özellikle de özel yapım birayı aşırı indekslediğini gördü. Sürpriz sürpriz.
Her markanın kitlelerinin konum çakışması, bu aşırı endekslemeyi çarpıtabilir: Puget Sound bölgesi 2019’da yaklaşık 200 bira fabrikasına ev sahipliği yapıyordu ve Seattle geçen yıl Video Oyunu Ekonomik Çıktısı sıralamasında ikinci sırada yer aldı ABD’de. En azından her markanın görece yerel izleyicileri için bu örtüşme açık görünüyor, ancak birayı seven sadece PNW değil. Göre Brewers Association’ın resmi rehberi Sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde 9.827 bira fabrikası var.
Mallory, espor içinde harekete geçme fikrini eğlendirirken, kendisi ve Fitzsimmons’ın fırsatları yetersiz bulduklarını söyledi. Bir Facebook gönderisinin bir şeyleri değiştirmesi ne kadar komik. Mallory’nin bir arkadaşı, Bo Geddes, olarak yeni rolü hakkında bir güncelleme yayınladı Yaratıcı yönetmen Kötü Dahilerin, Seattle merkezli.
“Ben de Bo’yu aradım [Geddes] ve ben, ‘Hey, adamım, buna inanmayacaksın’ dedim, “dedi Mallory,” Ama e-sporun ne olduğunu anlamaya çalışıyorduk ve gerçekten ilgileniyoruz. Hayranlarımız buna bayılıyor ‘. “
E-posta yoluyla Geddes, ESI’ye şunları doğruladı: “Kısmetti. Birinin arkadasini aramak için telefonu eline aldigi ve arkadasinin aradigi için zaten hatta oldugu filmlerde biliyor musunuz? Öyleydi. “
Mallory aynı zamanda “Elysian markasına uyan yeni ve eğlenceli” bir şey arıyordu, dedi Geddes ve Kötü Dahiler CEO Nicole LaPointe Jameson biradan bahsediyordu ve Elysian’ı ne kadar sevdiğinden bahsetmişti. Ona bildiğimi söyledim [Mallory] ve muhtemelen bir ortaklıkta işin üstesinden gelebilirdi. Demek istediğim, olması gerekiyordu. “
Uzay Tozunu Evil Geniuses ile birleştirmek – fantastik bir kelime dizisi olmasının yanı sıra – Elysian’ın ürünle ilk kez çılgına dönmesi değildi. 2017 yılında, bira fabrikası özel bir üretim yaptı. gerçek (tür) uzay tozu NYC’deki bir etkinlik için.
Bira fabrikası ve espor kuruluşu takvimleri senkronize etmeye başladı – Elysian’ın her ikisinin de Resmi Zanaat Birası Ortağı olarak alışkın olabileceği bir deney. Seattle Seahawks Amerikan futbolu ve Seattle Sirenleri Futbol takımları. Bira içme alışkanlıklarının ara sıra ortaya çıkan doğasını gözlemleyen ikili, neyin iyi eşleşeceğini bulmak için birbirlerinin portföylerine baktı.
Avrupa’nın ön soğutma geleneksel bira üretim kültüründen ve taze malzemelerin mevsimlik mevcudiyetinden etkilenerek, farklı biralar var. her mevsim ve fırsat. Ama Seattle’da yıl boyunca IPA sezonu. Space Dust, bira fabrikasının portföyünün zirvesine yükseldi ve Mallory, amiral gemisi IPA’nın ortaklığın kahramanı olmanın en mantıklı olduğunu açıkladı.
“Birincisi, bu bizim en tanınan ürünümüz,” dedi Mallory. “Space Dust 2012’den beri var. Artık ülke çapında bir ürün. Washington dışındaki çoğu insanın Elysian’ı bildiği şeyin bu olduğunu söyleyebilirim.
“İkincisi, bu bir IPA. IPA hala zanaat bira dünyasının tartışmasız şampiyonudur. Hala deli gibi büyüyor, hala çok popüler. Bence insanlar Seattle merkezli bir ortaklığın IPA zanaat bileşenine sahip olmasını bekleyecekler. Pazarlama açısından, bir Kuzeybatı IPA kolayca ihraç edilebilir. “
Kuzey Amerika’da ve yurtdışında yaygın olarak dağıtılan ve etiketin üzerindeki galaksiler arası atlama ile rafta kolayca tanınan Space Dust IPA, yüzde 8,2 ABV ile geliyor. (Böylesine yüksek bir ABV’de, bira teknik olarak bir IIPA veya Imperial IPA, ama bu sadece daha iyi anlambilim.)
Millman, Space Dust’ın özel yapım bira içindeki güçlü geçmişi, mirası ve tadı, EG’nin iddiasıyla Kuzey Amerika’daki en eski espor kuruluşuyla eşleştiğini söyledi. “Kuruluşlar arasındaki ortak nokta, felsefeleri, iş yapma biçimleri – mükemmel bir eşleşme yaptı. Ve Seattle-Seattle bağlantısı var. “
Elysian’ın doğduğu mahalle, Capitol Hill, uzun zamandır sevgiyle ‘Gaybourhood‘yerliler tarafından. Birçok işletme, LBGTQIA + ve diğer marjinal topluluklara yönelik desteklerini sokak düzeyinde gururla uçuruyor ve bira fabrikası da bir istisna değil. Elysian 2019’da bir Queer Eye’dan Johnathon Van Ness ile gurur düğünü, özel bir Guava Vanilla Brut IPA hazırlıyor.
EG’nin web sitesi gururlu Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık programı, kuruluşun Women in Gaming, Gaming for All gibi girişimlere olan bağlılığını ve “Live Evil & Live Well” istihdam avantajları şemasını sergiliyor. Geçtiğimiz Şubat ayında EG FGC sporcusu Ricki Ortiz bir Absolut Vodka reklamında yer aldı – başka bir Evil Geniuses Ortağı.
Elysian ve EG sadece kendi portföylerine sahip olmakla kalmıyor – bira programları ile Elysian ve e-spor sporcuları ve yaratıcılarından oluşan kadrosu ile EG – her iki şirket de daha büyük holdinglerin portföylerinin bir parçası. Elysian oldu küresel bira monoliti tarafından satın alındı AB inBev 2015 yılında. EG idi 2019’da Chicago merkezli tarafından satın alındı Peak6 Yatırımları.
Kuruluşun Elysian ile ortaklığının açıklanmasından sadece üç hafta önce, EG ile ortaklık duyurdu Tomurcuk Işık – aynı zamanda AB InBev’e aittir. Bu yazının yazıldığı sırada Bud Light’ın espor kuruluşlarıyla aktif ortaklıkları vardır. CLG, Team Liquid, ve Fnatic, önde gelen Kuzey Amerika League of Legends yarışmasının yanı sıra, LCS.
Bud Light’ın LCS’deki mevcut yatırımı ile Millman, hafif lager markasının “biraz daha güçlü nabız atacağını söyledi. [EG’s] İşin LCS tarafı, ”ama hem kendisi hem de Mallory, zanaat-bira ve espor-org ortaklığının kurumsal çıkarlar tarafından yönlendirilmediğini doğruladılar.
Millman’a göre, “alkollü alanda ve sporda bir ortaklık boşluğu var ve bu boşluğu farkındalık perspektifinden doldurmak için büyük bir fırsat var.” İçerik, çevrimiçi topluluklarda farkındalık yaratmada önemli bir rol oynar. İnternet ve gençlik kültürü, içeriğin iletişim, iletişimin içerik olduğunu ileri sürmüştür.
İkili, hayranlarla etkileşim kurarken Space Dust hakkında konuşmak için EG’nin espor kadrosunu entegre etmeyi amaçlayan, planlanmış işbirliğine dayalı içerik serisi ve iki marka için birincil aktivasyon olan ‘Açık Alanlar’da dalga geçti. Kuruluşun hayran kitlesi bira hakkında daha fazla bilgi sahibi olacak ve bira fabrikasının hayran kitlesi, hayranların en sevdiği bir ürün etrafında kurulu kuruluşların ürettiği benzersiz içeriği deneyimleyecektir.
Millman, ortaklık duyurusuna topluluğun tepkisinin “oldukça önemli” olduğunu söyledi. “Ve sadece Kuzeybatı Pasifik’ten değildi. Orlando, New York veya Münih olsun, insanlar ‘bu inanılmaz. Beni bağlayabilir misin? ‘”Seattle kültürel sermaye dağıtım ağı, erişimini gösterdi.
“Ben kredi vermek istiyorum [Mallory] ve ekibi, ”dedi EG’den Millman. ”Onlarla yaptığımız seanslar, fikirler üzerine inşa ettiğimiz ve inşa ettiğimiz bu serbest akışlı fikir alışverişidir. Gördüğümüz doğal bağlantı [create] ortaklık, ortaklığı hayata geçirme şeklimizde kendini gösteriyor. Gerçekten harika bir ortaklık. “
İLGİLİ: Evil Geniuses CEO’su Nicole LaPointe Jameson, ‘Evil’i kucaklamak ve pandemide dönme konusunda
Mallory için bu tür bir beyin fırtınası, oyunun Kuzey Amerika zanaat birası dünyasındaki adıdır. Elysian, web sitelerine göre açıldığından beri 500’den fazla tarif hazırladı. Mevcut Elysian biraları serisinden 10 tanesi ortak bir unsur içeriyor.
“Bunun gerçekliği [the EG] ortaklık, biz sadece hayranlarımızla, arkadaşlarımızla, tüketicilerimizle ve topluluklarımızla bağlantı kurmak istiyoruz ”dedi Mallory. “Kim olduğumuzun özünde gerçekten var. Bir topluluktaki bir zanaat bira fabrikası, o topluluğun böylesi bir yiğitidir. Seattle bizim evimiz. 25 yıl önce Capitol Hill’de doğduğumuz yer. Sadece bağlantı kurmak istiyoruz ve biramızı seven başka bir topluluk bulduk ve onlara biraz sevgi göstermek istiyoruz.
“Ve bunun gerçekten de başlangıcı olduğunu ve Seattle pazarında bunu yapmak için Evil Geniuses’ın mutlak mükemmel ortak olduğunu düşünüyoruz.”
Ancak Seattle pazarı, her iki taraf için de her şeyden önce değil ve her ikisi de topluluklarının Puget Sound’dan çok daha uzağa yayıldığını biliyor. Her iki kuruluş da hayranları, arkadaşları ve tüketicileriyle daha derin, daha iyi ve daha fazla bağlantı kurma konusunda ikiye katlanıyor.
Yunan mitolojisinde Elysian Fields (aynı zamanda bira fabrikasının adıdır). Güney Seattle pub, CenturyLink ve T-Mobile alanının hemen kuzeyinde) ölümsüzlük hedeflenen kahramanlar için bir tür cennete gönderme yapıyor. Bu iki Seattle devi için ortaklık böyle bir yerde tasarlanmış gibi görünüyor.
Bölücülerde kullanılan simgeler ShutterStock aracılığıyla Becris Design. Başlık resimindeki fotoğraflar Elysian Brewing ve Shutterstock’un izniyle. Diğer resimler Evil Geniuses ve Elysian Brewing’e aittir.
[ad_2]
