Gaming Canaries: Norwich City’nin 1J Esports ile geçişi
[ad_1]
Yedi aylık birikimden sonra, Norwich City duruma yükseldi ve futbol kulübünün tarihinde ilk kez FIFA’nın ePremier Ligi’ni kazandı. Bununla birlikte, Norwich’in gerçek hikayesi, 18 ay önce 1J Esports’un kurulmasıyla başladı, çünkü 14+ zorlu pazara girmeye çalışıyor.
Yakın dövüşen bir turnuvada, Norwich City’den Damien ‘Damie’ Augustyniak ve Jack ‘GoalPoacher_’ Wignall, ePremierLeague Büyük Finalinde futbola dönüşen e-spor kulübünün ilk büyük ödülü olan Brentford’a karşı toplamda 5-1 kazandı.
Norwich’in galibiyeti, espor takımı – 1J Esports – için o zamandan beri en büyük başarıyı işaret etti. Eylül 2021’de kuruldu. 1J Esports, Norwich’in e-spor takımı için yeni bir marka kimliği yaratırken aynı zamanda konumunu ve posta kodunu (NR1 1JE) kullanarak futbol kulübünün mirasına saygı gösterirken tasarlandı.
“14+ grubunun etkileşim kurması zor bir grup olduğunu fark ettik, bu yüzden Bidstack ve Badu Sports öğrencilerine bu yaş grubunu ve bu demografiyle neyin ilgileneceğini araştırma görevini verdik” dedi. Jake Gent, Norwich City Futbol Kulübü’nde Junior Geliştirme ve Üyelikler Müdürü1J’in oluşumunun arkasındaki hikayeyi açıklıyor.
“Öğrenciler Carrow Road’a geldiler ve ana sunumlardan biri oyunla ilgiliydi. Bazı bağımsız araştırmaların yanı sıra, gitmeye karar verdiğimiz rota e-spor ve oyundu ve her şeyi yoluna koymamız yaklaşık bir yıl sürdü.”
Reklam şirketi Bidstack, Norwich’in ilk ticari e-spor ortağıdır. Ek olarak, her iki kuruluş da öğrencilerine iş deneyimi yerleştirmeleri ve e-spor nitelikleri sunmak için spor eğitimi topluluğu grubu Badu Sports ile ortak çalışıyor.
İLGİLİ: Norwich City, Bidstack’i ilk resmi espor ortağı olarak duyurdu
1J, e-sporun sunduğu değerli fırsatların farkına varan ilk geleneksel futbol kulübü değil. – potansiyel hayranlardan oluşan daha genç, giderek daha zor bir demografiye ulaşmak. Wolves Esports, Paris Saint-Germain (PSG), Manchester City, Schalke 04 ve FC Barcelona gibi dünyanın en popüler sporundan çok sayıda başka büyük isim de e-spor endüstrisine girdi.
Belki daha da büyüleyici olan şey, her kulübün bu toplulukla etkileşime geçmek için farklı bir strateji kullanmasıdır. PSG, diğer kuruluşlarla ayrı, ortak girişim kadroları geliştirmek için ortaklık yoluna girerken, Wolves Esports kendi başına gitti. Bir dizi rekabetçi başlıkta kadrolar.
Norwich’in 14+ pazar arasında etkileşim oluşturmak için bir pazarlama aracı olarak bir e-spor ekibini kullanması işe yarıyor gibi görünüyor. Ekip, Esports Insider’a verdiği demeçte, ePremier League (ePL) performansı sayesinde 1J, ePL hafta sonu boyunca sosyal izlenimlerde yüzde 500 ve takipçilerde yüzde 400 artış bildirdi.
ePL galibiyeti 1J için bir doruk noktası oldu, ancak FIFA’nın üst kademelerine olan yolculuğu hiçbir şekilde kolay değildi. Geçen yıl Ekim ayında 1J, kendilerini ePremier Lig’de ve ötesinde temsil etmesini umduğu, saygın bir profesyonel FIFA oyuncusu olan Kylem ‘Lyricz’ Edwards’ı imzaladığını duyurdu.
Edwards kalifiye olmadığında ve takımı yılın bugüne kadarki en büyük maçlarında temsil edemediğinde işler tamamen plana göre gitmedi. Bununla birlikte, Edwards’ı kitaplarda tutmak, organizasyonun oyuncuyla birlikte gelişmesine izin verdi ve o zamandan beri hiçbir tereddüt yaşamadı. Organizasyona göre, bu aynı zamanda diğer genç yetenekler için de fırsatlar sağladı.
Belki de 1J’nin karşılaştığı en büyük sorun, ebeveyni Norwich City Futbol Kulübü’nün başarısıdır. Norwich’in İngiltere’nin en iyi futbol ligi olan Premier Lig’den düşmesi nedeniyle, Norwich ve 1J’nin gelecek yıl ePremier Lig unvanını denemesine ve korumasına izin verilmeyecek.
Ancak Gent, bunun aslında bir aksilik olmayacağından emindi. Aslında, Norwich’in Premier Lig’deki son performansı, kendisini ‘Norwich City Esports’ olarak adlandırmak yerine 1J Esports olarak markalama nedenlerinden biriydi.
Gent, “Takiplerimizi sınırlayacağını düşündüğümüz için Norwich City Esports olarak bilinmek istemedik ve özellikle kulüpteki yaş demografisi ile Norwich taraftarlarının ötesine geçmek istedik” dedi.
Son birkaç yılda espor dünyasına giren diğer kulüplerin başarısı sayesinde, Norwich’in de aynı şeyi yapmak istemesi şaşırtıcı değil. Gent, 1J ve Norwich’in yapmak istediğini açıkça belirtti. ekibi olabildiğince başarılı ve ePremier Lig sonrası başarıyı uzun vadeli bir proje olarak görüyor.
Ekip, 1J hayranlarını Norwich hayranlarına dönüştürmek ek bir bonus olurdu, ancak öncelik bu değil – 1J kendi kendine yeterli bir ticari varlık olmak istiyor, dedi ekip.
“Orijinal plan üç yıllık bir plandı,” diye paylaştı Gent, yeni bir başlığa genişlemenin her zaman ikinci yıl için plan olduğunu da sözlerine ekledi. Gerçekten de 1J bu programa uymaya hazır: “Bu yılın başarısının ardından, yakında yeni bir unvana girmek istiyoruz” dedi.
Bu ikinci oyun için seçenekler arasında Call of Duty, Halo, League of Legends ve Rocket League yer alıyor. Organizasyon, tüm bu oyunların 1J’ye Norwich’ten uzaklaşma ve kendi markasını büyütme ve daha fazla hayran getirme şansı sunduğunu söyledi. Bununla birlikte, her sahnenin kendi farklı topluluğu, fandomu ve yaklaşımları olduğu için hangi unvanın gireceğine karar vermek çok önemlidir.
İLİŞKİLİ:
E-spor alanına girerek, kulüplere dönüşen bu e-spor organizasyonlarının çoğu, projenin uzun vadede nasıl oynayacağından – hepimiz gibi – emin olmayan bilinmeyen bölgelere doğru ilerliyor.
Bidstack ve Badu Sport yine de ağırlıklarını 1J’nin arkasına atıyorlar ve bir yıllık ortaklıktan sonra başarısını sürdürebileceklerinden eminler. “Badu’daki hepimiz için amacımız, çalıştığımız gençlere onları güçlendiren ve yükselten fırsatlar sunmaktır”, Jan Habiak, Badu’nun Dijital Pazarlama UzmanıEsports Insider’a söyledi.
“Norwich FC ve Bidstack ile ortaklığımız, gençlerin harika bir şeyin parçası olmalarına olanak sağladı. Konseptlerinin, ePremier Lig şampiyonu olan başarılı bir 1J Esports takımına dönüştüğünü görmekten gurur duyuyoruz.”
Her yıl daha fazla spor takımının e-spor pazarına girmesiyle – hepsi büyük ölçüde aynı hayati demografinin dikkatini çekmek için yarışıyor – rekabet büyümeye devam edecek. Yenilik etkisini yitirmeye başladıkça, bu yeni ekip türü öne çıkmak için daha çok çalışmak zorunda kalacak.
[ad_2]
