Espor ligleri için marka stratejileri

Yazı dizimize Londra merkezli ajansla devam ediyoruz Turkuaz Marka esporda markalaşma merkezli. Turkuaz, aşağıdaki gibi projelerin markalaşmasına yardımcı oldu UEFA’nın Avrupa Ligi, oyun geliştiricisi OYUNLARIMteselli edici yeniden markalaşma, ve Kanal 4‘s realite şovu hit Çember. Toplu olarak, ajans spor, hareket ve tasarım ve eğlence medyasında 30 yıldan fazla deneyime sahiptir.

Esports Insider ile görüştü Gareth Mapp, Yaratıcı Partner Turkuaz Markalaşma e-spora marka geliştirme konusundaki uzmanlığını uygulamak. Ocak ayında sohbetlerimiz etrafında döndü esporlara uygulanan markalaşmanın temel ilkeleri. Mapp bu kez lig ve turnuva markalaşmasına odaklandı.

Efsanevi marka ligleri

UEFA veya Avrupa Futbol Federasyonları Birliği, küresel devasa FIFA için Avrupa konfederasyonudur. Riot OyunlarıLoL Esports, FIFA’ya benzer şekilde çalışır, bir görüşmeye göre Riot’s ile David Higdon, Global İletişim Başkanı, Esporlar.

Temelde, hem FIFA hem de LoL Esports, bölgesel seviyelerde ve küresel şampiyonalarda yarışan kulüplerle bölgesel ligleri (Avrupa, Latin Amerika, Kuzey Amerika vb.) Destekler. Her lig bir operatör tarafından yönetilir ve genellikle aynı (e) sporda birden fazla ligde yönetilir.

İLGİLİ: Esporlara uygulanan markalaşmanın temel ilkeleri: Turkuaz

Örneğin UEFA, diğerlerinin yanı sıra birinci kademe UEFA Şampiyonlar Ligi, ikinci kademe UEFA Avrupa Ligi, UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi’ni yönetir. Bu liglerin markalaşması ve pazarlanması operatöre bağlıdır.

Mapp, UEFA için her ligin kendi markasına, sponsorlarına ve izleyici segmentlerine sahip olduğunu açıkladı. Birçok e-spor TO’su ve ligi benzer bir yapıda çalışır. Ancak Mapp’ın ‘marka ambalajı’ dediği şey ya da nasıl sunulduğu ve ne olduğunu görsel olarak ilettiği, henüz esporlar için mevcut değil.

Ama oraya varıyor. Hem Riot Games hem de Activision Blizzard not aldı, markalaşma ve tasarım projeleri için harici olarak sözleşme yaptı. Son üç yılda, LoL Esports kendini yeniden markaladı, bölgesel liglerinin dörtte biri ve tanıtıldı VALORANT espor’un VCT markası – hepsi dış yardımla idam edildi.

Yeninin görsel kimlik yönü göz önüne alındığında LCS ve LCK, daha az yeni LEC ve LLAve hatta VCT – düz ikon (yeniden) markalaşma trendi, Riot esporlarının peşinde olduğu görsel dili gösteriyor. Mapp, bu ‘düzleşmenin’ espor dışında da gerçekleşen kapsamlı bir tasarım trendinin parçası olduğunu söyledi.

Bunu, markaların sosyal medya profil resimleri olarak daha kolay tanınmak için logolarını basitleştirmeleri olarak açıkladı. Ne kadar az devam ederse ve ne kadar fazla kontrast olursa, tanıması o kadar kolay olur. Her şeyden önce dijital deneyim ile markalaşıyor.

Mapp, logoların görsel estetiğinin dışında, dikkate alınması gereken farklı organizasyon yapılarının ana hatlarını çizdi. Geleneksel sporda büyük gövdeli lig operatörleri arasında popüler olan iki farklı markalaşma yaklaşımını detaylandırdı.

House of Brands yaklaşımı, her lig markasının kendi varlığı olmasına izin verir, ancak ana şirket çeşitli markaları yönetirken artan iş yükünün faturasını alır. Bu şekilde etkili olabilmek için, her markanın sorumluluğunu üstlenecek özel yöneticilere ve ekiplere ihtiyaç vardır. Maliyetler artar, ancak her marka için farklı kitleleri ve / veya sponsorlukları hedefleme esnekliği sağlar.

Monolithic Brand yaklaşımı ise daha uygun maliyetli. Örneğin, Google Workplace – Google Drive, Google E-Tablolar, Google Dokümanlar vb. İle tüm yönler birlikte markalanır ve bu nedenle marka yönergeleri, kimlik ve ses tonu kolayca paylaşılır.

Tüm marka için bir avuç insan tarafından birkaç önemli faktöre karar verilebilir. Bu yöntem maliyetlerden tasarruf sağladığında, sunduklarını çeşitlendirme, fırsatlara hızlı bir şekilde uyum sağlama veya ana markanın imajından veya algısından kendini uzaklaştırma yeteneğinden fedakarlık eder.

Kendi ışıklarında parlıyorlar

Espor ligleri bu markalama modellerine yabancı değil, ancak çoğu büyük şirket bu ikisinin hibrit bir modelini üstleniyor. Mapp, her bölgesel ligin kendi kişiliklerini ve markalarını geliştirmesine izin vererek LoL Esports ligi markalaşmasının bir House of Brands modeline daha çok eğildiğini söyledi. Örneğin lig adlarının dörtte birinde ‘League of Legends’ tamamen çıkarılmıştır.

Bu asimetrik yaklaşım muhtemelen Riot’un espor roketini havadayken inşa etmesinden ortaya çıktı, ancak onlar için işe yarıyor gibi görünüyor. Mapp, UEFA’nın 60 yıl boyunca yeni ligleri uygulamak için bir stratejiye ihtiyaç duyduğunu açıkladı ve bu da House of Brands yaklaşımını bilgilendirdi.

Turkuaz’ın 2018/2019 sezonu için Avrupa Ligi yeniden markalaşması için yaptığı iş, temelde LoL Esports ligi yeniden markaları için yapılan çalışmalardan farklı değil. Mapp, ikonik Avrupa Ligi kupasından ilham aldı. Üçgen kenarları ve dövülmüş metal dokunma yeteneği, enerji dalgasının şeklini ve dokusunu belirterek, kupa için bir sembol haline geldi; dumanı ateşe. Enerji dalgası, Avrupa Ligi’nin görsel kimliği haline geldi ve bunun gerçekleşmesi kupa oldu.

Tasarım düşüncesi ve bunun gibi süreçler, bir şeyler düşünüldüğünde markalaşmaya dahil edilebilecek şeylerdir. Marka ajanslarının uzmanlaştığı şey budur. Kuruluşlar bunun için büyük paralar ödüyor.

Her ligin kimliği arasındaki gözle görülür çeşitlilik, adlandırma veya sembolizm gibi bazı kurallara olan ihtiyacı azaltır. Mapp, “Liglerin kişiliğini daha fazla artırabilir ve her ligin bireysel yönlerine daha fazla benzersizlik katabilirsiniz.” Dedi. Ancak bu aynı zamanda yeni gelenler için anlama zorluğunu da beraberinde getiriyor. LoL Esports’un en üst düzey liglerinin kadrosuna bir bakış, yeni başlayanlara pek bir şey ifade etmeyecek. Tüm takım logolarını ekleyin ve görsel uyum kaybolur, Mapp kabul etti.

Her şey yerinde

Hem yeni hem de eski devasa kuruluşlar Monolithic Brand yöntemini tercih ediyor, her ürün ve hizmete ana isimlerini ekliyor ve yeni kazanımlar alıyor. Espor kuruluşları da bu yaklaşımı tercih etme eğilimindedir; her takım, yarıştığı unvandan bağımsız olarak, OWL ve CDL’deki kuruluşlar dışında kuruluşun adını verir.

Hem OWL hem de CDL, geleneksel sporların konuma özgü adlandırma kurallarına benzeyen, takımlarını lig kurallarına göre markalamak için franchise yuvalarında rakip kuruluşlara ihtiyaç duyar. Bu, diğer e-spor ligleri ile karıştırılmaması için takım markası ve lig markası arasında net bir ilişki oluşturur. Daha basmakalıp bir kurumsal kimlik, ancak bir bakışta, marka uyumundan çok daha fazlası çıkarılabilir.

Riot roketini havada inşa ederken, Activision Blizzard, espor programlarını başlatmadan önce bir plan hazırladı ve bunu gösteriyor. Lig başına takım markasına bir bakış, monolitik liglerin uyumunu destekleyen – birkaç istisna dışında – tanınabilir bir tasarım kuralı sunuyor.

İLGİLİ: 2021 Espor Ödülleri yeniden markayı ve ortakları açıkladı

Turkuaz için üst düzey markalaşmanın anahtarı esneklik, uyarlanabilirlik ve uyumdur. Ve ligler için sahada veya ekranda, profesyonel markalama yardımı, kendi liglerine girmelerine yardımcı olma konusunda son nokta olabilir.

ESI Sevk Haber Bültenimize kaydolun