‘Biz bir kardeşliğiz’: Immortals markasıyla nasıl bir bağ kuruyor?

Son iki yılda, Immortals 15 farklı League of Legends’ı geçti ana kadrosundaki oyuncular, bu istatistikte LCS’ye liderlik ediyor.

Bu kadar kısa sürede bu kadar çok ciro ile, bir takımın oyuncuları etrafında bir kimlik oluşturmak ve taraftarların geride bırakabileceği bir marka yaratmak zor olabilir. Dignitas ve TSM FTX gibi takımlar, kısa sürede ev isimleri haline gelen küçük bir oyuncu grubundan yola çıktılar.

İLGİLİ: Immortals Gaming Club ve Zoomph stratejik ortaklık imzaladı

Lige yeni oyuncular katıldıkça, Perkz, Jensen, Impact ve daha pek çok tanınmış isimden oluşan bir kalabalığa karşı öne çıkmaları gerekiyor. Ancak, için Immortals’ın Marka Direktörü, Brad Peters, bu sorunu çözmenin çözümü sadece birkaç mil öteden geldi.

Peters, “Palo Alto’da yaşıyorum, burada Kuzey Kaliforniya’dayım, bu yüzden açıkçası Golden State Warriors’tan çekiliyorum, ancak playofflar etrafında sayıca güçle ilgili gerçekten harika bir marka baskısı yapıyorlar” dedi.

Devam etti: “O halde olmak istemediğiniz şey Steph Curry şovu ve bence aynı şey e-spor için de geçerli, özellikle de oyuncu devir hızı gerçekten çok hızlı olduğu için. Sadece tek bir bölünme için orada olan ve ayrılan oyuncularınız var. . . . Bu sadece belirli bir oyuncuyla ilgili değil. Ayrıca sadece markanın kendisi ile ilgili değil. Hayranlarla ilgili. Herkesle ilgili. Bu takım yönü ile ilgili.”

Peters, Haziran ayından beri sadece Ölümsüzler ile çalışıyor, ancak planları şimdiden bir etki yarattı. Immortals oyuncuları, artık içlerinden biri canlı yayında röportaj yaptığında takım arkadaşlarına tezahürat yaparken görülebilir ve bu, LCS spikeri Isaac ‘Azael’ Cummings-Bentley’in dikkatini çekti.

nasıl olduğunu seviyorum @Ölümsüzler oyuncu röportaj yapıyor tüm takım tribünlerde oturmuş röportajı izliyor ve alkışlıyor 🤣

Onlar kendilerinin en büyük hayranları ve bunu görmeyi seviyorsunuz!

— Isaac CB (@AzaelOfficial) 27 Haziran 2021

Takım arkadaşları arasındaki destek, Peters’ın teşvik etmek istediği bir şeydi ve Ölümsüzlere kimliğini veren şeyin bu olduğunu söyledi.

Peters, “Kardeşlik olduğumuz fikriyle ilgili, kimse bizi umursamasa bile biz bizi önemseyen bir ekibiz” dedi. “Ve yaptığımız şeyde bunun tekrarlandığını görüyorsunuz. Bu yüzden biraz geleneksel sporları alıp e-sporlara dahil etmek ve bunu markamızı ileriye taşımak için kullanmak.”

‘Bireylere karşı takım’ fikri çoğu organizasyon için geçerli olsa da, Immortals bu mantraya uymak zorunda kalıyor, çünkü takımda Warriors’ın Steph Curry gibi en iyi faturalı oyuncuları yok. Bununla birlikte, Ölümsüzlerin kolaylaştırmaya çalıştığı dostluk nedeniyle bu Peters’ı aşamaz.

Şunu vurguladı: “6 milyon dolarlık sözleşmeyi getiren takım değiliz [players], ve sonra onları bankta ya da her neyse oturuyor.

“Üst düzey bir yeteneğe fazla ödeme yapan takım değiliz. Bizim yapmaya çalıştığımız, inandığımız insanları bir araya getirmek, onlara bir fırsat vermek ve onları ölümsüz kılmak.”

Bir kimliğin değeri

Şu anda esporda benzersiz kimlikler yaratmak isteyen düzinelerce takım ve oyuncu var. İster köklü bir geçmişe sahip eski bir kuruluş, isterse kendisine bir isim yapmak isteyen yeni bir ekip olsun, pazarlama ve iletişim, herhangi bir kuruluş için ayrılmaz bir unsurdur.

The Story Mob’un ortak sahibi Nicola Piggott, LCS ve LEC ekipleriyle birkaç yıldır çalışan bir iletişim ajansı, sözlerini eylemlerle eşleştirmeyen ekipler ve oyuncularla çalışmanın zor olduğunu söylüyor.

“Bu marka bilinci oluşturma alıştırmalarını yapmak ve ‘Bu miktardaki değerlerin yanındayız’ demek çok güzel. Çeşitlilik ve kapsayıcılık şampiyonlarıyız, ama bu ne anlama geliyor?” dedi Piggot. “Bu değeri gerçek kılmak için gerçekten ne yapıyorsun? Çünkü aksi halde sadece kelimeler, sadece boş bir pazarlama ve e-spor hayranları, bir şeyin sadece kabarık PR olduğunda en seçici ve bilenlerdir. Hiçbir şey yoksa, onunla ilgili bir davranış yoksa yüzüstü yere yığılırsın.”

İLGİLİ: IGC, MIBR ve Immortals için HotelPlanner ile çok yıllı ortaklık imzaladı

Peters, e-spor hayranlarının dokunulmazlık hissi veren şeyler söz konusu olduğunda keskin duyulara sahip olduğunu belirterek benzer bir duyguyu paylaştı. Bu, hayranlarla bu bağlantıyı kurmaya yardımcı olmak için The Story Mob gibi bir ekibe sahip olmanın daha da önemli olduğu anlamına geliyor, diye açıkladı.

Peters, “E-spor izleyicileri dünyadaki en bilgili izleyici kitlesidir, bir şeyin sahte olduğunu ya da ürkütücü olduğunu hemen anlarlar,” diye ekledi Peters. “Yani bu ilişkiye sahip olmalısın. Ve sonra The Story Mob’un yapabileceği şey, bizim için o PR olmak, bunu dünyaya nasıl düzgün bir şekilde ileteceğimizi anlamamıza yardımcı olmak. Ancak buna ek olarak, oyuncularımız için medya eğitimi ve röportajlarda kendilerini nasıl tanıtacaklarını anlamalarına yardımcı olmak gibi harika şeyler de sağlıyorlar.”

Baştan aşağı değişiklikler

Immortals’ın direktörü, bu değişikliklerin sadece yüzey seviyesinde olmadığından ve bunun yerine çok daha derine indiğinden emin olmanın önemini daha da vurguladı. Dignitas, Evil Geniuses ve FlyQuest gibi birçok kuruluş son zamanlarda markalarını değiştirip logolarını değiştirirken, Peters çok daha fazlasını hedefliyor.

Peters, “Burada söylediğim şeyler sadece yeni bir kat boya koymak veya logoyu değiştirmek ve sadece kazanmalarını ummak değil” dedi. “Bu, Immortals’ın kim olduğu konusunda derin motor değişiklikleri gibi. Bu bizi sadece bir marka olarak değil, bireysel oyuncular olarak, bireysel bir organizasyon olarak yükseltecek, bu bizi uzun zamandır olmak istediğimiz bir hanedan olmak için önümüzdeki üç, beş yıl boyunca alacak.”

E-sporun popülaritesi her yıl arttıkça, hem endemik hem de endemik olmayan daha fazla marka kendilerini sektörle ilişkilendirmeye çalışıyor. Bu nedenle Piggott, uygun iletişim ihtiyacının yüksek talep gördüğünü ve neredeyse on yıldır sektörde çalışmaya başladığından bu yana ne kadar ilerlediğini görmekten mutlu olduğunu açıkladı.

“Yaklaşık on yıl önce esporda çalışmaya başladığımda hayal bile edemeyeceğim bir şekilde iletişim ve pazarlamanın değerini anlamaya başlayan takımları ve oyuncuları görmek beni çok heyecanlandırıyor.

“Geleneksel sporları izlemekten hepimizin çok önemli olduğunu bildiğimiz bu tür şeylere gerçekten bu kadar dikkat edilmedi, bu yüzden görmek harika ve yaklaşık 10 yıl sonra hala ortasında olduğum için çok mutluyum. ”

Marka başarısına genellikle oyunlardaki başarı eşlik eder ve Peters için Immortals, LCS unvanlarını kazanmaktan çok uzak değil. Takımın bu bölünmede yerel hedeflerine ulaşmak için LCS playofflarını geçip geçemeyeceğini yalnızca zaman gösterecek.

ESI Sevk Bültenimize kaydolun