Bumble, esporda cinsiyet dinamiklerini değiştirmeye nasıl yardımcı oluyor?

Esports ve flört uygulamalarını karşılaştırırken, ikisi arasındaki bağlantı hemen belli olmuyor. Bununla birlikte, 2018’den bu yana, Bumble ve Tinder gibi alandaki birçok şirket, e-spor endüstrisine geçiş yaptı.

Bu vakaların çoğunda ortaklıklar sınırlı sayıda içerik, özel etkinlikler ve oyun ve e-sporla da ilgilenen flört uygulaması kullanıcıları için ödüller içeriyordu. Potansiyel açıkça orada, ama neden şimdi?

İLGİLİ: Razer, Razer Invitational için kadınlara özel CS:GO turnuvasını duyurdu

Bugünlerde insanların olması şaşırtıcı değil. akıllı telefonları neredeyse tamamen günlük yaşamlarına dahil ettiler ve her zamankinden daha fazla dijital olarak bağlılar. Ayrıca, masaüstü ve konsol alternatiflerine güçlü bir rakip olarak ortaya çıkan mobil oyunlara artan bir ilgi vardır.

tarafından bir çalışma Verto Analitiği mobil oyun hakkında bazı ilginç bilgiler getiriyor. Ortalama bir ‘süper mobil oyuncu’ sadece 39 yaşında bir kadın olarak tanımlanmakla kalmıyor, aynı zamanda ayda yaklaşık 127 oyun seansı gerçekleştiriyor. Sanılanın aksine, ‘süper mobil oyuncunun’ en çok zaman geçirdiği en iyi oyun uygulaması değiller Candy Crush başlıkları – hangi ikinci ve üçüncü yerleştirilen – ama Pokémon Go.

En iyi uygulama kategorisinin ne olduğunu bulmaya çalışırken, genellikle çalışmalar iki yarışmacıya düşer: ‘İletişim ve sosyal’ ve ‘oyun’ uygulamaları. Flört uygulamaları ilk kategoriye dahil edildiğinden, bu firmaların neden oyun ve e-spor ile yolları kesişmeyi amaçladıkları biraz daha netleşiyor.

Esports Insider, flört uygulamaları ve espor arasındaki büyüyen ilişkiyi daha iyi anlamak için Julia Smith Caulfield, Marka Ortaklıkları Başkanı NS bumble ve Gina Chung Lee, Pazarlama Direktörü Gen.G verimli işbirliklerine bakmak için.

Bumble Etkisi

Bumble, 2014 yılında Whitney Wolfe Herd tarafından kurulduğundan beri, şirket, kadınlar için güçlendirici ve güvenli bir flört platformu haline gelerek kendini farklılaştırmaya çalıştı. Sürü, o sırada flört dinamiklerinin ne kadar ‘modası geçmiş’ olduğunu fark ettiğinde kadın merkezli bir flört uygulaması için savaştı. Bu durumda, karşı cinsin üyeleri Bumble’da eşleştiğinde, ilk hareketi kadınların yapması gerekir.

Uygulamanın geçmişi hakkında konuşurken Caulfield şunları da ekledi: “Bumble 2014’te kurulduğunda, önemli bir sorunu çözmemiz gerektiğini biliyorduk: İnternette kadınlar düşünülerek oluşturulmuş güvenli bir yer yoktu.

“Kuruluşumuz içinde ve ötesinde olumlu, kurumsal değişim sağlamak için ilerlerken, hizmet verdiğimiz toplulukları dahil etmeye, yükseltmeye ve desteklemeye çalışıyoruz.”

Kazanmak için Bumble Takımı

2019’da Bumble, organizasyonun ‘Gen.G Empowered by Bumble’ veya kısaca ‘Team Bumble’ adlı tamamen kadınlardan oluşan ilk Fortnite ekibini başlatmak için e-spor organizasyonu Gen.G ile ortaklık kurdu. Fortnite odaklı ekipte Kristen ‘KittyPlays’ Valnicek, Madison ‘maddiesuun’ Mann, Tina ‘TINARAES’ Perez, Carlee ‘Carlee’ Gress ve Hannah ‘Hannah’ Reyes yer aldı.

“Kadınları esporda rekabet edebilmeleri için doğru araçlarla güçlendirmek için bu ortaklığı başlattık. Oluşturduğumuz ekipler ve rekabetçi kadroyla, ortaklığın başlamasından bu yana e-sporda kadınlar için genel manzaranın nasıl değiştiğini görerek başarıyı her yerde görebildik, ”diye açıkladı Lee.

İLGİLİ: Gen.G, tüm kadınlardan oluşan Fortnite ekibi için Bumble ile ortak oldu

Fortnite dünyanın en popüler video oyunlarından biri olmasına rağmen, o zamanlar Epic Games’in açılış Dünya Kupası finallerinin ana etkinliği için tek bir kadın yarışmadı. Epic Games’in CEO’su Tim Sweeney düşünüldüğünde bu özellikle şaşırtıcı. tahmin etti Oyunun 250 milyon oyuncusunun yüzde 35’i kadın, Fortnite’ın demografi için en iyi seçim olduğunu kanıtlıyor.

2019’da TINARAES devam etti ve Twitchcon’u kazandı ve MVP seçildi. Bu, espordaki kadınlar ve Team Bumble için büyük bir başarıydı.

“Böyle başarıları paylaşabilmek çok güçlü. Ayrıca birçok büyük marka ortağının, Riot gibi yayıncıların ve diğer kuruluşların espordaki kadınlara desteklerini dile getirdiğini gördük ve bu, ortaklığımızı daha da verimli hissettirdi,” dedi Lee.

Caulfield’e göre, çok yıllı Bumble ve Gen.G ortaklığı, “oyun topluluğundaki kadınları güçlendirmek ve özellikle esporda olduğu gibi çevrimiçi kadınlar için daha güvenli bir ortamı savunmak için ortak bir misyonla bir araya gelen iki organizasyonun başlangıcı oldu – ve büyük ölçüde erkek egemen olmaya devam ediyor.”

Devam etti: “Her zaman, eşitlik ve kapsayıcılık için büyüme fırsatları olan yerlere ve sektörlere misyon ve değerlerimizi getirmemize yardımcı olacak fırsatları arıyoruz. Gidecek uzun bir yol olduğunu anlıyoruz, ancak Gen.G ile çok yıllı ortaklığımızın daha fazla kadının profesyonel oyun alanına girmesini sağlamasını umuyoruz.”

Bumble, takımın forma sponsoru olmasının yanı sıra, arkadaş bulma modunda bir ‘Oyun’ rozeti de başlattı. Bu sayede kullanıcılar video oyunları oynamaktan veya izlemekten keyif aldıklarını belirtebilirler.

İLGİLİ: Riot, daha fazla kadını işe almak için LCS Game Changers’ı başlattı

Ayrıca, uygulamanın arkadaşlık modu olan Bumble BFF’de ‘Niyet’ rozetini benimseyenler de oyun oynayacak arkadaşlar aramaya başlayabilirler. Oyun rozeti, Bumble kullanıcılarının profillerine ekleyebilecekleri ‘egzersiz’, ‘gece dışarı çıkma’, ‘canlı müzik’ ve daha pek çok aktivite listesine popüler bir ekleme oldu.

Caulfield, “İki yıl sonra 2021’de, geçen ay Amerika’da ‘Niyetler’ rozetini benimseyenlere dayanarak, oyun oynayacak bir arkadaş bulmak en popüler Bumble BFF amaçlarımızdan biri,” dedi.

Team Bumble’ın ardından

Bumble ve Gen.G ortaklığının duyurulmasından bir yıl sonra, her iki kuruluş da bir adım daha ileri gitmeye ve tamamı kadınlardan oluşan bir VALORANT ekibi oluşturmaya karar verdi. Team Bumble Fortnite’ın önemli bir oyuncusu olan Madison ‘Maddiesuun’ Mann, organizasyon için yeni VALORANT oyuncuları bulmaya yardımcı olmak için bir akıl hocası ve yetenek avcısı olarak görev yaptı.

Caulfield’ın gördüğü gibi, tamamı kadınlardan oluşan bir VALORANT takımı, Team Bumble ortaklığının “doğal bir genişlemesi” idi.

Devam etti: “Çevrimiçi alanlarda kadınlar için eşitlik sağlama hedefimize devam etmek istedik.

“Team Bumble’ı genişletmek ve kadın oyuncuları güçlendirmek ve bir araya gelmeleri için güvenli ve destekleyici bir topluluk oluşturmak için Gen.G ile çalışmaya devam etmekten heyecan duyduk.”

İLGİLİ: Gen.G Team Bumble ortaklığını genişletiyor, tamamı kadınlardan oluşan VALORANT ekibi planlıyor

Gen.G, koçluk, uygulama ve maaş ödeyerek işbirlikleri yoluyla kadın oyuncuları desteklemeye devam etti. Bu şekilde kadın oyuncular rekabete odaklanabilir ve başarılarını yükseltebilirler.

Bu arada, Team Bumble Fortnite ayrıca akış hizmeti Caffeine ile ortaklık kurdu. Ekip, Fortnite oyunlarını yayınlamaya başladı ve oyun ve e-sporda kadınların güçlendirilmesine yönelik konulara dikkat çekti. Kafein ayrıca canlı yayınları için iyi bir filtreleme ve denetleme sistemine sahip olmasıyla da bilinir ve bu da izleyiciler için güvenli ve kapsayıcı bir ortam oluşturmaya yardımcı olur.

Gen.G ve Bumble ortaklığının çok daha az bildirilen bir yönü, flört uygulamasının katılımıdır. To Gen.G Vakfı. Gen.G, vakfa 1 milyon $ (~727.865 £) taahhüdünü açıklarken, Bumble da bu girişimde yer alan ilk yıl ortaklarının toplanmasına dahil edildi.

Caulfield, “Bu çok yıllı fon, kadınları, renkli insanları ve oyun, espor, girişimcilik, gazetecilik veya içerik oluşturma ile ilgilenen bir ABD üniversitesine veya kolejine kayıtlı düşük gelirli öğrencileri desteklemek için kullanılıyor” dedi.

Gen.G Vakfı, öğrencilere burslar sunarak eğitimlerine devam etme fırsatı sunuyor ve sonuçta gençlerin oyun endüstrisine başlamasına yardımcı oluyor.

İLGİLİ: Gen.G, PUMA ortaklığını genişletiyor

Lee, “Vakıf, yeni nesil e-spor ve oyun liderlerinin yaratılmasına yardımcı oluyor ve genç oyuncuların gelişiminde rol oynamaktan gurur duyuyoruz” dedi.

Team Bumble’ın geliştirilmesinin ve The Gen.G Foundation’ın desteğinin yanı sıra Bumble, Esports Insider’a yakın planlarında yaklaşan herhangi bir espor iş birliği olmadığını doğruladı.

Lee ayrıca Team Bumble için bazı gelecek planlarını açıkladı ve ekibin Galorants, VCT Game Changers’a katılacağını ve tarafın ‘boru hattında başka şeyler’ olduğunu söyledi. Sonuç olarak, Team Bumble’ın tek başına oluşturulması, bir kadın VALORANT ve Fortnite finalistini gerçeğe dönüştürmek için büyük bir adımdır.

ESI Podcast’leri | Özet, Odaklanma, İçgörü