Espor için ölçülü Hollandalı yaklaşımı

2020’nin acımasız eğik çizgisi, esporların aşil tendonunu tam olarak bulamadı, ancak en büyük e-sporun en büyük etkinliğini bile League of Legends Dünyalar, görünür bir gevşeklikle hareket etti; sadece DAMWON ve Suning arasındaki final canlı bir seyirciye ev sahipliği yaptı.

Canlı etkinlikler olmadan, spor aynı ruha sahip değildir.

eDivisie, resmi Hollanda FIFA ligi ve diğer büyük FIFA ligleri, yayıncının emriyle Avrupa’yı kapsayan ilk tecrit dalgası nedeniyle operasyonlarını erteledi EA. Espor ligi, Hollanda’nın en iyi futbol ligi tarafından işletilmektedir. Eredivisieve aynı 18 kulüpten iki lig saha takımları.

EDivisie’nin başı Esports Proje Yöneticisi Arnoud SchonisEsports Insider ile dijital lig yapısına ve Hollanda’daki e-sporların mevcut durumuna uyum sağlama konusunda konuşan Dr.

Hollanda’da Esports

Hollanda’daki dijitalleştirilmiş futbol yarışması, 2017’den beri eDivisie aracılığıyla popülerdir. İlk sezon Hollanda televizyonunda yayınlandı. FOX Sporları, ancak iki sezon sonra yayın eDivisie’nin resmi YouTube kanalına taşındı.

2020/21 eDivisie kış sezonu bir AFC Ajax Bu Ocak ayının başlarında zafer, tamamen dijital etkinlik için rekor kıran eşzamanlı görüntülemenin tadını çıkarıyor. Ancak Schonis, geçen yılın en yüksek eşzamanlı görüntülemesini aşmasına rağmen, YouTube’daki genel görüntüleme sayısının şu anda geçen yılki finalin 56.000 gerisinde olduğunu paylaştı.

Schonis, bu düşüşü konumların kalitesine ve ekibin kontrollü bir stüdyo ortamı dışında sahip olduğu üretim yeteneğine bağladı. “Rakamlar gerçekten iyi olsa da, bir stüdyo prodüksiyonuna geri döndüğümüzde, yapacağız” dedi.

Hollandalı telekom şirketi dahil olmak üzere eDivisie sponsorları KPN, moda perakendecisi H&M Hollandave sigorta sağlayıcı FBTOSchonis, koşullar göz önüne alındığında izleyicinin hoş bir şekilde şaşırdığını paylaştı. Bu kuruluşların hiçbirinin oyunla doğrudan bağlantısı olmasa da – telekom, giyim ve sigorta şirketleri uzun süredir ana akım sporlara sponsorluk yapıyor.

İLİŞKİLİ: eDivisie, KPN ile ortaklığı yeniden alevlendiriyor

“Birçok şirket geri çekiliyor [from longer-term partnerships] Schonis, Esports Insider’a verdiği demeçte, çünkü öncelikle tek bir yılın ardından sonuçların ne olacağını görmek istiyorlar. “En azından onlar için hala yeni bir ürün ve devreye girme riski olduğu için, çok yıllı anlaşmalar imzalamak oldukça zor, ancak yatırım getirisi her bir ortak için çok büyük ölçüde olumlu.”

Eredivisie ve eDivisie bütünlüğünün yapısı, sponsorların eDivisie ile daha düşük bir fiyat noktasında ortaklık kurarak 18 kulüp ve Eredivisie ligi markası ile ilişki kurmasına ve daha genç bir izleyici kitlesine erişim sağlamasına olanak tanır. “Bu, en büyük [unique selling propositions] sattığımızı, ”dedi Schonis.

Hollanda pragmatizmi, esporlara uygulandı

FIFA, Hollanda esporlarının sevgilisidir. EDivisie, komşuları arasında sıklıkla espor konuşmalarının dışında bırakılırken, Düşük Ülkedeki tüm e-spor ligleri arasında en büyük yerel izleyiciyi yönetiyor.

Bunu FIFA’nın kolay çekiciliğine bağlıyor. “EDivisie ana görüştür. Anlaşılabilir [for Dutch viewers]. Büyükbabanıza eDivisie’nin ne olduğunu açıklamak isterseniz, onun Eredivisie olduğunu anlayacaktır – sadece dijital olarak. Ve bu futbol, ​​herkes futboldan anlıyor. “

Hollandalılar, dilin ve iletişimin körlüğünden yansıyan pragmatik kültürleriyle tanınırlar. Hollanda hikayesi efsanelerden veya peri masallarından biri değil – bu bir gerçek, belgelenmiş tarih meselesi.

İLİŞKİLİ: eDivisie, H&M Hollanda ile ortaklık kuruyor

“Hollandalılar, anladıkları şeylerle onlardan oldukça uzak olan şeyleri anlamak istemekten daha kolay ilişki kurabilirler,” diye açıkladı Schonis. Nerede [other cultures] yeni dünyalara adım atma ve fantastik şeyler keşfetme fikrinden gerçekten hoşlanıyor olabilir – Hollandalıların bundan hoşlandığını sanmıyorum. “

Hollanda’nın ikinci kademe geleneksel futbol ligi, Keuken Kampioen Divisie, ilgi iğnesini geleneksel bir spor muadili olmadan esporlara doğru itmeye çalışan bir Rocket League yarışması yarattı. Schonis, sonuçların oldukça olumlu olduğunu ancak henüz eDivisie’nin başarısıyla karşılaştırılamayacağını söyledi.

Hollandalılar başka sporlara gidecek mi?

Geçen yıl espor ajansı META hakemden atıldı ve yenilendi Hollanda ve Belçika Ligleri League of Legends esporları için, RSC Anderlecht gibi birkaç Benelux futbol kulübüne sahip. Artan ilgiye rağmen Lig ortaklıkları, League of Legends’ın hedef kitlesi, Benelüks e-spor pazarının zaten zayıf olan diliminde çok niş. Schonis, “Şu anda sadece bir Hollanda ürünü değil” dedi. “Belki birkaç yıl içinde, e-sporlar daha fazla kabul edildiğinde bu değişebilir.”

Hollandalıların tanındığı pragmatizmi sergileyen Schonis, Hollanda futbol kulübü PSV dışında başka hiçbir kulübün yeni unvanlara geçmeye ilgi duymadığını ve eDivisie’nin de istemediğini paylaştı. “Bu noktada bir futbol ligi olarak bir atış oyununa veya bir fantezi oyununa adım attığınızı halka açıklamak gerçekten zor” dedi. İlişki yok.

Ancak herhangi bir zarfı zorlamadan, Hollanda espor sahnesi muhtemelen sadece birkaç adım ileriye gidecek, her yöndeki komşular ise dünya sahnesinde birden fazla başlıkta yarışacak. Şu anda, Benelüks bölgesi espor izleyicileri ve yatırım için bir varış noktası olarak rekabet edemez.

EDivisie, Hollanda için sponsor, izleyici ve yayıncı ilgisinin yükünü taşıyor. Kuzeni, F1 Esporları Sanal Grand Prix geleneksel spor dijital doppelg sunmada aynı formülü izleränger. Ancak bu e-sporlar için Hollandalıların tutkusu genellikle dünyanın geri kalanıyla paylaşılmaz.

İLİŞKİLİ: Hollanda ve Belçika Ligleri, Basic-Fit’i ana sponsor olarak duyurdu

Hollanda pazarı dört yıldır dijitalleştirilmiş geleneksel sporları eğlence için tüketiyor ve menü yakın zamanda değişecek gibi görünmüyor. Ülkedeki e-spor başlıkları varsayılan olarak Hollandaca yayınlanır, ortaklar için hedef pazarı açıkça tanımlar ve sektördeki mevcut yatırımlar pazar büyüklüğü ile orantılıdır. Hollandalıların sevdiği gibi olması gerektiği gibi.

Hollandalı duyarlılıklarını anlatan ünlü bir cümle, “normal olun ve yeterince çılgın olacaksınız” anlamına gelir. Bir izleyici için, dünyanın en popüler sporunun ülkenin en popüler spor sporu olmasının normalliği gerçekten de yeterince çılgınca görünüyor.

Bu duyduğumuz ‘yeni normal’ olmayabilir, ancak şimdilik Hollandalı normal.

ESI 2021 Etkinlik Takvimine göz atın