Esporlara uygulanan markalaşmanın temel ilkeleri: Turkuaz

Espor organizasyonları, ‘bodrumdan çıkmanın’ ötesinde, hızla olgunlaştı ve iş modelleri, endüstrinin son yıllardaki büyümesiyle birlikte gelişti. Bu değişiklikleri sembolize etmek için genellikle marka güncellemeleri takip eder.

Ancak sektördeki markalaşma, yüksek performanslı oyun monitörleriyle aynı kaliteyi paylaşıyor: yüksek yenileme hızı.

Geçtiğimiz yıl, Esports Insider, espor endüstrisinde bir düzineden fazla yüksek profilli yeniden markayı bildirdi: ebeveyn grupları ve takımlar -e lig ve olay operatörleri.

Esports Insider, Londra merkezli marka ajansı ile işbirliği yaptı, Turkuaz Marka, markalaşmanın temel kurallarını ve bunların e-sporlara nasıl uygulanacağını keşfetmek. Grup, beğenileri markaladı UEFA Avrupa Ligi, oyun yayıncıları Viker ve OYUNLARIMve İngiltere’nin realite şovu hit, HALKA açık Kanal 4.

Dijital yerliler ve espor estetiği

Esports aynı anda yeni bir spor (veya birden fazla yeni spor), endüstri ve pazar olarak gelişti. Oyun kültürünün ana akımla ortak yaşamındaki yerini keşfetmekten bahsetmiyorum bile.

Ancak markaların yapmaya çalıştığı şey yeni bir şey değil. Gareth Mapp, Kreatif Direktör ve Şirket Direktörü Turkuaz. “Markalaşma uygulaması yüzyıllar öncesine dayanıyor ve yüzlerce yıl içinde gelişti, ancak temel disiplinleri aynı kalıyor ve asla değişmeyecek.”

Mapp, örneğin hedef kitleye hitap eden tanımlanabilir bir işaret tasarlamanın marka tasarımının temelini oluşturduğunu açıkladı. Bu basit bir görev değil. Dijital olarak faaliyet gösteren markaların, logotipinin ötesine geçen ses, animasyon ve etkileşim unsurlarını bir araya getirmesi gerekir. “Çalışmak için genişletilmiş bir araç setine ihtiyacınız var [the online] çevre, ”Mapp uyardı.

Geçtiğimiz yıl, aşağıdaki gibi diktatörlere destek Kötü Dahiler ve Dignitas belirleyici işaretlerini kökenlerine döndürdüler, bir klasik markalarına ilişkin modern güncelleme. Kuzey Amerika Efsaneler Ligi e-spor ligi, LCS, yapısal değişikliklere uğradı ve Ocak ayında tam bir görsel yeniden markayı seçti. İsveç org Pijamalı Ninjalar 2021’de kuruluşun temsil ettiği şeyle daha iyi eşleşecek şekilde kimliğini yeniden canlandırmaya çalıştı.

Turkuaz, Mail.ru ve My.com markalarını harmanlayan My.Games’in yeniden markasına yöneldi. Resim kredisi: Turquoise / My.Games

Markaların yıllar içinde yaşadıkları büyüme göz önüne alındığında görsel kimliklerinin önemi de değişiyor. Günümüzde birçok kuruluş, esporda rekabet etmekten çok daha fazlasını yapıyor ve markaları bu şekilde yansıtmalıdır.

İLİŞKİLİ: Mavi ışık engelleme, marka bilinci oluşturma ve oyuncuların sağlığı açısından nasıl önemli bir rol oynuyor?

Aslanın marka temas noktalarından aldığı pay, tüketici ve marka arasındaki Twitter veya Twitch gibi platformlar aracılığıyla gerçekleştirilen dijital etkileşimlerdir. Markalı varlıkları kullanan son derece aktif bir sosyal medya varlığının dışında – platform büyümesi için modus operandi – Mapp, güçlü markalaşma ilkeleri aracılığıyla bir işletmenin değerlerini izleyiciye aktarmada muazzam bir potansiyel görüyor.

Mapp, Esports Insider’a “Sadece e-spor takımlarına bakmak büyüleyici” dedi. “Marka bilinci oluşturma açısından bakıldığında, [to me] 150 yıl önce futbol takımları neler yaşıyordu. Bu yeni rozetleri başlatmak, hayranları çekmek, marka kimliği setini almak – ama bu bugün olduğu için, bu markaların görünüşü ve verdiği izlenim bugün.

Mapp, “Hedef kitle çok genç, bu yüzden bu tür bir saygısızlık hissine kapılıyorsunuz,” diye ekledi, “bu tür manga ve çizgi roman tavrıyla ve diğerleriyle. Hangisi harika, gerçekten harika. “

Yeniden markalar ve kişisel markalama

Yeniden markalar, sosyal medyanın gösteriş metriklerini artırmak için yararlı olabilir, ancak bunlar genellikle logolarda ve marka işaretlerinde veya Mapp’ın dediği gibi “markanın kısaltmasında” yapılan ayarlamalardan biraz daha fazlasıdır.

Espor şirketleri yeni iş kolları geliştirdikçe, turnuva operatörleri yeni unvanlara geçiyor ve endemik olmayan daha fazla şirket e-spora dalmaya başlıyor. Her zaman popüler olan ‘espor yeniden markalaşma’ rotası yerine bu marka uzantılarına hazırlanmak için işletmeler, çok yönlü ve sürdürülebilir varlıklar sağlamak için iyi düşünülmüş markalaşma süreçlerinden yararlanabilir.

İLİŞKİLİ: David Fenlon: Markaların, hayranları desteklemek için reklam verirken farklı bir yaklaşıma ihtiyacı var

İster ince ister şiddetli olsun, bu değişiklikler topluluk içinde inanılmaz derecede bölücü olabilir. Herhangi bir yeniden markalama, Twitter’da kitlesel eksibilasyonunu tetikleyebilir. Hızlı yeniden markalama, tasarım seçimlerinin düşünceli olmaktan çok tek kullanımlık olduğunu da gösteriyor.

Markalaşmanın tüm yönleri – özellikle dijital alanda – özenle ele alınmalıdır. Mapp, bunu aydınlatmak için Turkuaz’ın UEFA Avrupa Ligi yeniden markalaşma örneğini kullandı: “Kimlikte sonsuz çeşitliliğe izin veren, neredeyse modüler bir sistem olan çok yönlü bir araç takımı yarattık.”

Bu çok yönlü yaklaşım, markanın ifade tazeliğini sağlar. Önceden hazırlanmış tasarımlardan çok, sistem, izleyicileri sezgisel olarak bilgilendirmek ve memnun etmek için görsel bir dildir.

Turkuaz, tasarım felsefesiyle markalar için farklı, sahiplenilebilir görsel diller yaratmaya büyük önem veriyor. “ÇEMBERE bakarsanız,” dedi Mapp, “logotipi vardır, ancak bu hareketli, hareketli daire marka özelliği dediğimiz şeydir. Markaya lezzet, daha duygusal ve etkileyici bir his verir.

“İyi bir marka özelliği esnektir – onu canlandırabilir, içine kırpabilirsiniz, onunla bir logodan daha eğlenceli olabilirsiniz. Logo, köşede duran bir rozettir. ”

Marka özelliği, bir kitlenin markasını, adını veya logosunu görmeye gerek kalmadan markayı tanımlamasına olanak tanır. Bu markalaşma unsurunun sentezlenmesi zordur, ancak onu bu kadar etkili kılan, her yerde her yerde bulunmasıdır. DreamHack’in ‘çarpıtması’, son marka yenilemesi iyi bir örnek.

Mapp, e-sporlarda markalaşmanın derinliğini fark etti. Bir taraftar, bin metrede bir bütün olarak sektörün tadını çıkarabilir, ancak her büyütme değişiminde unvanlar, ligler, takımlar ve oyuncuların her biri kendi benzersiz markalarını ortaya çıkarır.

Rekkles, Doublelift ve Faker gibi hayattan daha büyük kişisel markalar, espor draması aracılığıyla benzersiz anlatılar yönlendiriyor. Birçok profesyonel oyuncu, sosyal medyada imzaladıkları kuruluşlara bağlılık gösterirken, diğerleri bunu yapmamayı tercih eder. Bu, oyuncunun ve kuruluşun markalaşması arasındaki güç savaşına indirgenebilir; bazı bireyler kendi başlarına güçlü bir marka taşıyabilir.

İLİŞKİLİ: EXCEL ESPORTS, yeni logo ve ‘Power of Better’ ethos ile marka güncellemesini açıkladı

Espor markaları, içerik ve markalaşma yoluyla yenilikçi kültür ifadeleriyle liderlik edebilir. Ancak Mapp’a göre, bu yeni okul oyun kitabının bazı sayfaları muhtemelen geleneksel sporlardan kopyalanmış.

“Spordaki bu kişisel markalaşmanın tümü, [Michael] Ürdün, ”Mapp dedi. “Takımdan daha büyük oldu. Sonra Chicago Bulls’un yaptığı şey, oldukça zekice, daha fazla yıldız oyuncuyu çeken oyunlarını yükseltmeleriydi ve sonra birdenbire bu devasa küresel markaya sahip oluyorsunuz. “

Daha eski ve daha büyük e-spor kuruluşlarının, trendlerin ve taraftarların iyiliğinin rüzgarlarına karşı onları sabit tutmak için daha derin kökleri vardır. Hepsi farklı oyuncu geçmişleri, kişisel markalar ve takipçilerden oluşan kadroları barındırmak için markalarını gerçek zamanlı olarak geziyor.

Ayrıca, hazırlarken birkaç oyun kazanmaya çalışmalılar.

Esports Dergisini Okuyun