GameFace Awards Kurucu Ortağı B2B tanımanın önemi üzerine

Endüstri ödülleri, aksi takdirde tüketici düzeyinde fark edilmeyecek olanların tanınmasını sağlar. Sponsorların markalarını tanınmış mükemmelliğin yanında konumlandırma fırsatlarının yanı sıra, endüstri ödülleri, profesyonellerin kendilerinden ve meslektaşlarının ürettikleri işten keyif almaları için bir kutlama ve gösteri yaratır.

GameFace Ödülleri bir e-spor B2B ödül programıdır. Geçen yıl tarafından kuruldu Dan Grabiner ve Jeremy King, arkasındaki yönetim ekibi Medya Festivali son 15 yıldır küresel reklamcılık sektörünün önde gelen ödül programlarının yapımından sorumludur.

Esports Insider, grubun ilk e-spor B2B ödül programı, espor dışında medyada çalışma deneyimleri ve GameFace için diğer planları hakkında daha fazla bilgi edinmek için King ile bir araya geldi.

İLGİLİ: 2021 Espor Ödülleri yeniden markayı ve ortakları açıkladı

Esports Insider: Hey Jeremy, hemen başlayalım. GameFace Ödüllerinin amacı nedir ve nasıl ortaya çıktı?

Jeremy King: Ana hedef, küresel markaları espor sektörüne bağlamaktır. Konsept, küresel medya direktörlerinden alınmıştır. Danone, Procter & Gamble P&G, Unilever ve Adidas e-sporları medya ve pazarlama stratejilerine nasıl dahil edeceklerini anlamalarına yardım edip edemeyeceğimizi soruyoruz.

Küresel markalardan ve medya ajanslarından üst düzey medya ve pazarlama figürleriyle ilişkilerimiz var ve e-spor organizasyonlarına bağlanmaları için kolayca bir yol sağlayabiliriz. Bunu yapmanın bir yolu, küresel markalar, medya ajansları ve e-spor uzmanlarından oluşan kapsamlı bir jürinin, sektörde üretilen temel çalışmaları tartışabileceği, yönetebileceği ve tartışabileceği bir dizi B2B ödülü oluşturmaktı.

Bu, daha sonra markaların ve medya ajanslarının, e-spor organizasyonlarının nasıl çalıştığını ve onlarla potansiyel olarak nasıl ortaklık kurabileceklerini anlamalarını sağlar. Ayrıca, alanda yalnızca e-spor endüstrisinin B2B başarılarını tanıyan herhangi bir ödül programı olmadığını fark ettik.

ESI: Diğer şirketiniz Festival of Media, B2B etkinlikleri ve ödülleri konusunda uzman. Bir şube eklemek yerine neden yalnızca esporlara odaklanan yeni bir şirket kurmaya karar verdiniz?

Kral: Espor endüstrisindeki bir dizi etkili isimle konuştuktan sonra, sektörün küresel markalarla ortaklıklar geliştirmeye istekli olduğu ortaya çıktı. Sahip olduğumuz marka bağlantılarından yararlanabileceğimizi ve espor sektörünü daha geniş medya ve pazarlama merkezine ve ayrıca daha geniş iş dünyasına yaymaya yardımcı olabileceğimizi fark ettik.

Ayrıca, espor organizasyonlarının markalarla nasıl konuşacakları ve ellerinde bulunan harika envanteri anlama konusunda yardıma ihtiyaç duydukları da netleşti. Markaların ve ajansların espor sektörünü anlamasına izin veren tek bir kaynağın olmaması da aşikardı.

Sonuç olarak, GameFace’i ödüller, danışmanlık ve kıyaslama dikeyleri ile başlatmaya karar verdik. Ayrıca, kurum içi ekiplerini kutlamalarına ve organizasyonlarında iç kültürü güçlendirmelerine yardımcı olacak bir dizi ödül olmadığını da keşfettik.

İLGİLİ: Esports Fashion Group, Esports Fashion Week’i başlattı ve açıkladı

ESI: B2B etkinliklerindeki ve medyadaki deneyiminize göre, şirketleri bir ödül yapısı aracılığıyla kutlamanın faydaları nelerdir?

Kral: Harika bir soru. Deneyimlerimize göre, B2B ödül programları işletmelere yardımcı olur giren [esports] birkaç yolla. İş kazanmaya yardımcı olur ve yeni müşteriler için satış konuşması söz konusu olduğunda w3d’ye avantaj sağlar.

İkincisi, personelin başarılarından dolayı kendilerini değerli ve gururlu hissedeceği harika bir şirket içi kültür geliştirmeye yardımcı olur. Ödüller aynı zamanda katılımcılara kendilerini meslektaşları ve rakipleriyle kıyaslama fırsatı sunar.

ESI: Bir ödül programı sadece onu temsil eden jüri kadar iyidir. GameFace Ödülleri için doğru uzman dengesini bulmak ne kadar önemliydi? Ve ilgili isimlerden bazıları kimler?

Kral: Bu, ödül programının başarısı için çok önemliydi. İki şeyi çok erken fark ettik. İlk olarak, eser üzerindeki konuşmaların ve tartışmaların bugün toplumu tam anlamıyla temsil etmesini sağlamak için kapsayıcı bir jüri oluşturmamız gerekiyordu.

İkinci olarak, jürimizin güçlü görüşlere sahip olduğundan ve küresel marka ve ajansları dahil ettiğinden emin olmak istedik. Sonuç olarak, Unilever ve P & G’de dünyanın en büyük harcama yapan iki markasının küresel medya yönetmenlerinin yanı sıra Adidas ve bakire – beğenileriyle birlikte Black Girl Gamers’ın kurucusu Jay Ann Lopezve profesyonel espor oyuncusu Jeannail ‘Cuddle_Core’ Carter. Marka jüri üyelerimiz, 5 milyar doları aşan birleşik pazarlama harcaması yaptı.

ESI: Bizimle değerlendirme sürecinden ve kazananların nasıl seçildiğinden biraz daha bahseder misiniz?

Kral: Son 15 yıldır kullandığımız aynı değerlendirme sürecini, birkaç ödül kazanan Festival of Media programlarında uygulayacağız. Jüri, tüm çalışmaları tartışacak, tartışacak ve değerlendirecek ve ardından altın standardı neyin hak ettiğine toplu olarak karar verecek.

Yargıçlar, altın standardına ulaşan bir eserin olduğuna inanmıyor olabilir, bunun yerine çok övgüye değer. Zor ve şeffaf bir süreç. Sunulan herhangi bir çalışmaya dahil olan herhangi bir yargıç, puanlamanın tamamen objektif olmasını sağlamak için söz konusu kategori için değerlendirme sürecinden çıkarılacaktır.

ESI: Web sitenizde giriş yapmanın 250 sterline mal olduğu yazıyor. Fiyatın arkasındaki sebep nedir?

Kral: Bu, son 15 yıldır Festival of Media’da büyük başarı elde etmek için kullandığımız iş modelidir. 250 sterlinlik maliyet, katılımcılara işlerini başka türlü konuşamayacakları küresel markalara sergileme fırsatı sağlıyor.

Bu, aynı zamanda onlara işletme olarak yaptıklarına dair harika içerik ve büyütme sağlayan uygun maliyetli bir pazarlama parçasıdır. Ayrıca, kazanmayan veya yüksek övgü alan katılımcılara, jüri üyelerinin düşüncelerini ve kazanan bir katılımcı yapan şeylerle ilgili deneyimlerimizi de içerecek geri bildirimde bulunacağız.

Etkili bir şekilde, 250 sterlinlik ücret, e-sporları medya ve pazarlama planlarına dahil etmek isteyen küresel markalara ve ajanslara giriş yapmayı kolaylaştırır. Fırsat, 1 milyon sterlin artı ortaklıklar içindir, bu nedenle büyük bir ödül için çok küçük bir yatırımdır.

ESI: Ödüller için kategorileri ve kriterleri oluşturmak için ne kadar zaman harcandı?

Kral: Espor sektörünü yönlendiren kişilerden ve işletmelerden kahramanları doğru bir şekilde kutlayıp çıkarabilmemiz için kategorilerin küratörlüğünü yapmak için altı ay harcadık. Sektördeki hiç kimsenin tamamen B2B unsuruna odaklanmadığını fark ettik ve burada önemli iş anlaşmalarının kolaylaştırılabileceği yer burasıdır.

Tamamen B2B olarak ve halihazırda mevcut olanlardan farklı kategoriler oluşturarak sektördeki diğer tüm ödül programlarından farklı olduğumuzdan emin olmak istedik. Hepimiz espor sektörüne kendini küresel markalara gösterme ve rakipler ve rakiplerle kıyaslama fırsatı veriyoruz.

İLGİLİ: Eski Dignitas ve Houston Rockets, Esports Sertifikasyon Enstitüsü’nü başlattı

ESI: Son olarak, ödül etkinliği dışında GameFace için başka planlarınız var mı?

Kral: Evet var. İşin iki dikey yönü daha var. Ödüllerin yanı sıra, markaların ve ajansların ürettikleri içerik türünden sosyal medya platformlarında paylaştıkları içerik ve görüntülere kadar espor organizasyonlarını daha iyi anlamalarını sağlayacak bir kıyaslama işimiz var.

Diğer dikey alan, e-spor kuruluşlarının varlıklarını markalara nasıl sunacaklarını ve satışa sunacaklarını anlamalarına yardımcı olabileceğimiz ve aynı şekilde markaların doğru e-spor kuruluşlarıyla bağlantı kurmasına yardımcı olabileceğimiz danışmanlıktır.

GameFace Ödülleri’nde ESI’ler de dahil olmak üzere toplam 27 jüri yer alıyor Genel müdür Sam Cookeyanında Katrina Palanca, Twitch Sponsorluk Operasyonları Direktörü, EVOS Esports Pazarlama ve Halkla İlişkiler Bölge Müdürü Allan Phang, * gameHERS’in Kurucu Ortağı ve Topluluk Başkanı Verta Maloney Ve bircok digerleri.

Geçtiğimiz Cuma, GameFace Ödülleri ‘aracılığıyla duyuruldu sosyal medya e-Spor B2B ödül programına katılmak isteyenlere iki hafta daha fırsat veren, başvuru süresinin 13 Mayıs’a uzatılması.

Daha fazla bilgi edinin ve şu adresten giriş yapın: GameFace web sitesi.

Esports Dergisini Okuyun