Espor pazarlamasında esnek araçların önemi

Omnicoach ile işbirliği içinde oluşturuldu.

---

Daha fazla CMO ve pazarlama ajansı e-spor izleyicilerine yöneldikçe, hikaye anlatımı giderek daha önemli hale geldi. Omnicoach tarafından sunulanlar gibi esnek araçlar, yaratıcı kontrolü markalara verir ve müşterilerin hatırlayacağı ilgi çekici hikayeleri anlatabilmeleri için onların yaratıcılığını besler.

E-spor hayranlarına pazarlama konusunda en büyük yanılgılardan biri, tüm izleyicilerin birbirine benzemesidir. E-spor pazarlamasında yeniyseniz, video oyunu topluluklarına sosyal medya kuruluşları gibi yaklaşın, çünkü her biri kendi tonunu ve özel hedef kitlesini geliştirmiştir. Instagram güzel fotoğraflara ve hashtag’lere odaklanırken, TikTok nokta ve eğlenceli. Aynı şekilde, League of Legends hayranları için bir strateji, VALORANT oynayanlardan farklı olabilir.

Bu çok önemli nedenden dolayı, espor hikaye anlatımı araçları etkili oldukları kadar esnek olmalıdır. Ayrıca pazarlama araçları her markanın bireysel kişiliğini, misyonunu ve hedeflerini yansıtmalıdır.

Üç esnek hikaye anlatımı aracı

Macar başlangıç Omnicoach pazarlama kampanyalarını League of Legends ve VALORANT içindeki zorluklara entegre eden beyaz etiketli bir oyunlaştırma ve para kazanma sistemi oluşturdu. Basitçe söylemek gerekirse, herkes bir kampanya başlatabilir ve oyunculara yalnızca esnek bir dizi hedefe ulaşmak için ödüller veya indirimler sunabilir.

İşte bu sistemin hikayenizi anlatmanıza yardımcı olabileceği pek çok olası yoldan üçü:

#1 — Senin hikayen, senin yolun

Omnicoach bir beyaz etiket platformu olduğundan, her kurulum kullanıcısına göre özelleştirilmiştir. Bu, kampanya web sitesinin mevcut marka sesine, renk şemalarına, dillere ve daha fazlasına kusursuz bir şekilde uyduğu anlamına gelir.

Bir pazarlamacı olarak, başkasının araçlarına hapsolmaktan daha sinir bozucu bir şey yoktur. Ayrıca, bloklu bir arayüz, izleyici katılımı ile bir kampanyayı tamamen yok saymak arasındaki fark anlamına gelebilir.

Omnicoach Kurucusu ve CEO’su Dániel Ágoston, Esports Insider’a “Markalar sanatçılar gibidir” dedi. “Herkesin kendi tarzı ve tercih ettiği mecra var. Picasso’ya çizgileri boyamasını söylemezsiniz ve biz de markalara ve pazarlamacılara hikayelerini nasıl anlatacaklarını söylemeyiz. İstersen sana sadece sanat malzemelerini veririz.”

#2 –Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Olumlu bir marka etkileşimi, tıpkı bir hatıra gibi, tüketicinin hayatının bir parçası haline gelir. Bu, özellikle dijital ortamda başarılar ve tatmin edici deneyimler peşinde koşan oyuncular için geçerlidir.

Omnicoach platformu aracılığıyla, bir yetenek ajansından bir e-spor ekibine veya pazarlama firmasına kadar herkes markalı deneyimler sunabilir. Katılımcılara, ‘League of Legends’ta belirli bir dakikadan önce bir düşman Kulesini/İnhibitörü yok edin veya ‘Valorant’ta tek bir oyunda en az beş kez ani dağılması’ gibi tamamlamaları için bir dizi zorluk verilir.

Bu özel mücadelelere katılan oyuncular, video kliplerini AI video analiz aracına yükleyerek kazanırlar. Omnicoach’ın kendi görüntü tanıma sistemi, mücadelenin tamamlandığını doğrular ve kampanyaya bağlı olarak ödül vb. sunar.

bir kampanya Japon espor organizasyonu DeToNator ile katılımcıların üçte birinden fazlasının sonuçlarını Twitter’da paylaşmasıyla sonuçlandı. Hatta kampanya süresince espor organizasyonunun Twitter izlenimleri 10 kat arttı.

#3 — Sahip olunan veriler

Omnicoach’ın beyaz etiketli kampanyaları verileri otomatik olarak derler, bu nedenle karmaşık kurulumlar veya gözetim konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Beyaz etiketli ortaklar, bir kampanyadan kaynaklanan tüm verilere de sahiptir. Bu, pazarlamacıların ve karar vericilerin hikaye anlatımı yaklaşımlarını ayarlamalarına veya yeni fikirlerden ilham almalarına olanak tanır.

Her zaman olduğu gibi, başarılı bir pazarlama stratejisi için yatırım getirisi zorunludur. Omnicoach ile yapılan pilot kampanyalar, kullanıcı edinme maliyetinin, canlı yayın videosunda banner gibi geleneksel çabalara göre önemli ölçüde azaldığını göstermiştir. Ayrıca, katılımcıların üçte ikisinden fazlası, geleneksel reklamları izlemektense ödülleri için çalışmayı tercih etti.

Sonuç

Smart Insights’a göre, yüzde 92 2015’teki yüzde 78’e kıyasla, pazarlamacıların oranı videoyu pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olarak görüyor. Video içeriğine olan talep arttıkça, pazarlamacıların yalnızca bu stratejiyi benimsemesi değil, rekabette öne çıkmanın yeni yollarını benimsemesi gerekecek.

2021’de e-spor sponsorluklarına ve medya haklarına 833 milyon dolardan fazla paranın akıtılmasının iyi bir nedeni var. Yıllar içinde gördüğümüz gibi, oyun izleyicileri genç, teknoloji meraklısı ve erken benimseyenler. Bu, onları her sektörden pazarlamacılar için özellikle çekici kılar. Her video oyununun kendi hikayesini anlattığı gibi, doğru araçlara sahip olduğunuz sürece her marka da kendi hikayesini anlatabilir.

ESI Podcast’leri | Özet, Odaklanma, İçgörü