Metada Yaşamak: İnternet Anlatıyı Kırmaya Devam Ettiğinde Bir Marka İnşa Etmek

Espor spor kitabı ve medya şirketi Rivalry’nin kurucu ortağı ve CEO’su olan Esports Insider konuk köşe yazarı Steven Salz, bir marka oluştururken trendleri belirlemenin önemini tartışmak için ESI için yazıyor.

İnternet kültürü artık ana akım kültürdür. Çevrimiçi olarak gerçekleşen her şey, fiziksel dünyaya yansır ve bunun tersi, iki gerçek neredeyse ayırt edilemez.

‘Gerçek dünya’yı çevrimiçinden farklı olarak söylemediğimi belirtmek önemlidir. Her iki alan da gerçek dünyadır ve bu damgayı serbest bırakmak, ister şirket ister birey olarak marka değerini ortaya çıkarmak için kritik öneme sahiptir.

İnternetle arayüzlü ve simbiyotik durumdayız. Bu, bir süredir yüzeye köpüren bir şey ve ben bunu sık sık düşünüyorum. İnternetin kabul gören anlatıyı kırdığı bu anları bekliyorum. Vaka ve nokta, meme stokları.

Oyun ve e-spor bu hikayenin kritik bir parçasını temsil ediyor. Unity ve Unreal gibi büyük oyun motorları, bu yeni birleştirilmiş gerçekliğin teknik omurgasını oluşturuyor. Bununla birlikte, belki de daha ilginç bir hikaye, bu birleşmenin kültür üzerindeki etkisidir. Spesifik olarak, bu yeni dünyada bir tüketici ürünü ve markası oluşturmak ne anlama geliyor?

80’lerin sonlarında ve 90’larda NBA, spor ayakkabı ve hip hop kültürünü ana akıma taşıdı. NBA oyuncuları bu iki dünya arasındaki köprüydü; onlar onun tadımcılarıydı. Bence Nelly’nin şarkısı ‘Air Force Ones’ kişileştirir işte o an.

İLGİLİ: Rekabet, doğrudan listelemeden önce 22 milyon dolarlık infüzyonu güvence altına alıyor

Günümüz dünyası internet kültürünü ana akım olarak, oyun oynamayı köprü olarak ve sektörün profesyonel oyuncularını ve içerik yaratıcılarını yeni lezzet yaratıcıları olarak görüyor.

2019’un sonlarında, Yıldız Savaşları çıkış yaptı Fortnite’daki Rise of Skywalker için bir fragman. Son zamanlarda Roblox’ta bir Gucci çantası yeniden satıldı 350.000 Robux veya kabaca 4.115 $ için. Gerçek hayatta aynı çantanın fiyatı 3.400 dolar.

Riot Games tarafından League of Legends unvanı için oluşturulan sentetik bir etkileyici olan Seraphine, sanal K-Pop grubu K/DA’nın bir parçasıdır. Oynanabilir karakter yaklaşık 500.000 kişi topladı Instagram takipçiler. Benzer şekilde, Miquela adlı 19 yaşındaki bir sentetik etkileyici de 3 milyona ulaştı. Instagram ve TikTok takipçiler. Miquela sonsuza kadar 19 yaşında ve dijital olarak gerçek hayata dönüştürülmüş, gerçek restoranlarda yemek yiyor, gerçek tüketici ürünlerini tanıtıyor ve reklamlarda yer alıyor. moda. Tabii ki, Miquela da piyasaya sürülmüş NFT’ler.

rekabet de piyasaya sürülmüş NFT’ler veya tanımladığımız şekliyle NFTrophy’ler ve onları ücretsiz olarak dağıttık. Bunların hepsi aynı hikayenin parçası. Dijital ve fiziksel dünyaların birleşmesi.

Bu yeni meta-katmanlı dünyanın kalbi internettir ve herhangi bir tüketici markasının gelişmek için bu ekosistemi derinlemesine anlaması gerekir. Fortnite’da film fragmanları, Roblox’ta Gucci çantaları, gerçek restoranları tanıtan sentetik etkileyiciler ve NFtrophy’s’i serbest bırakan Rivalry, meta-katman pazarlamasıdır. Bay Beast, MrBeast Burger’ı piyasaya sürüyor. başlattı Hayalet mutfaklar aracılığıyla 100’lerce mekan, kültür yaratmak ve tanımlamaktır. O bir tatlandırıcıdır.

Alexandria Ocasio-Cortez (AOC), Pokimane ve Dr. Lupo gibi popüler oyun etkileyicileriyle Aramızda oynuyor. az kalsın Twitch’te 400.000 eşzamanlı izleyici, meta katmanlı pazarlamadır. AOC, gelecek nesil için siyasi iletişimin nasıl göründüğünü tanımlayan bir lezzet yaratıcısıdır.

Hepsi birbirine bağlı ve oyun ortak konu. Bu, markalar için bir sinyaldir. Bu nedenle, oyun yaratıcıları ve e-sporların yeni nesil tüketicilere ulaşmanın en iyi yolu olduğuna dair genel ifadeler var. Bunlar genç Millennials ve Gen Z, ya da daha basit bir ifadeyle, şu anda küresel nüfusun yüzde 40’ından fazlasını temsil eden 30 yaşın altındakiler. Ancak, daha da önemlisi, bunu doğru yapmakla ilgilidir. Yukarıdaki örnekler, bu yeni gerçeklikte iyi yürütülen marka pazarlama örnekleridir.

Rivalry’de yaptığımız her şey dijital ve fiziksel arasında yaşamaya çalışırken, aynı zamanda iki dünya bir araya gelmeye başladığında dalgayı sürüyor. Binmek için önce onu görmeli ve nereye bineceğini bilmek için anlamalısın.

Örneğin, popüler oyunların görsel stilini en fazla 25 oyuncunun birlikte katılabileceği bir tek tekerlekli bisiklet yarışına karıştıran, bubblegum siberpunk temalı çok oyunculu bir yarış olan Rushlane adlı Unity motorunda kendi şans oyunumuzu oluşturduk. İlk 5 kazanan potu böler. Pazarlamamız, kısa süre içinde dünyanın her yerinden ortaklarımızın birlikte takılacağı, yarışları izleyeceği ve sohbet edeceği Rushlane evreninde yarattığımız tamamen dijital olarak oluşturulmuş bir yeraltı barını içerecek.

Tarihsel olarak ürünleri hakkında böyle düşünmeyen bir sektör olan spor bahisleri endüstrisinde oyun bilgisi oluşturmaya başlıyoruz. Daha geniş anlamda Rivalry markamız Dijital Kendin Yap dediğimiz bir konsepte dayanmaktadır. İnternette sevdiğimiz her şeyi alıp Photoshop’a aktardık. Photoshop’un sunduğu tüm araçlarla oluşturulan görüntülerle, incelikle tasarlanmış ızgaralar, tipografi ve anında tanınabilir renklerle birleştirilmiş stok görüntüleri ve bir dizi mem. Stonks adamı bizim ruh hayvanımızdır.

İLGİLİ: G2 Esports, büyük adidas ortaklığını duyurdu

son zamanlarda ortaklık G2 Esports ve Adidas arasındaki duyuru, espor sektöründe günümüz pazarlamasının harika bir örneği. Benim görüşüme göre kampanya, Adidas’ın eski markasını, G2 Esports’u köprü olarak kullanarak gelecek nesil tüketicilere hitap edecek şekilde uyarladığını görüyor. Duyuru, Anchorman’ın Yüzüklerin Efendisi ile buluştuğu ve popüler bir neon estetiğinde bol dökümlü oyunla buluştuğuydu. Üstelik, baştan aşağı düşünceli bir şekilde mem’e layıktı.

Bu tüketim kültürünü tanımlayan bir sonraki ‘Air Force Ones’ şarkısının kulağa nasıl geleceğini bilmiyorum, ama belki Corpse Husband’ın single’ları sıralama birden fazla ülkede ilk 100 listesinde bir başlangıçtır. Jimmy Fallon’da Stranger Things yıldızları ve diğer oyun yaratıcıları ile Aramızda oynayan anonim bir internet kişiliği. Günümüz dünyasında bir markanın nasıl göründüğünü gösteren başka bir lezzet ustası.

E-sporlar ve oyun içeriği, genel olarak yeni nesilden yararlanmanın en iyi yollarından biridir. Hayatta kalacak ve umutla gelişecek markalar şimdiden bu stratejiyi geliştiriyor ve uyguluyorlar.

Gucci gibi olgun markalar, Mr Beast gibi daha yeni markalar ve benim kişisel inancım Rivalry, internetin tamamen dijital ve sınırsız dünyasında bağlantı kurmanın ne demek olduğunu anlıyor. Hem dijital hem de fiziksel dünyaları kateden mükemmel ürünler aracılığıyla nüfuz ve topluluk duygusu nasıl yaratılır? Artık zevk yaratıcıları oldukları için organik marka oluşturma fırsatları yaratmak için oyun ve yaratıcılarından nasıl yararlanılır?

Bunu doğru yapmak inanılmaz bir kaldıraç yaratır ve geleceğin inşa edildiği alanda var olur ve benim için tek yer orası.

ESI Digital Summer hakkında daha fazla bilgi edinin