Nehri oynamak: Bir start-up’ın e-spor yayınlarına bahsi

Twitch, canlı yayın platformunun ana sayfasına ‘Esports’a özel bir sekme getirdiği Nisan 2020’de e-sporları etkin bir şekilde sınıflandırdı.

Bugünün kullanıcı arayüzünde, kategori Oyun, IRL ve Müzik’in yanında “Canlı turnuvalar, maç özetleri ve en sevdiğiniz profesyonel oyuncuların hepsi tek bir yerde” alt metniyle yer alıyor.

Twitch’in belirttiği gibi, oyun eğlence içindir. Esports, profesyoneller veya en azından ona doğru gidenler içindir. Bu sınıflandırmadan önce, izleyicilerin ne aradıklarını bilmeleri veya keşfedilebilirlik algoritmasının onları neyle beslediğinden memnun olmaları gerekiyordu.

İLİŞKİLİ: StreamCards 530.000 $ artırdı ve kapalı beta için Esports Bible ile ortak oldu

Platform, ‘uzantıları’ Ağustos 2017’de piyasaya sürdü. Twitch’in İçerik Oluşturucu Kampı sayfasında açıklanmıştır: “Uzantıları, topluluğunuzun sizinle, birbirinizle veya yayınladığınız içerikle etkileşim kurması için daha fazla yol sunan yayınlarınız için uygulamalar olarak düşünebilirsiniz.”

Tarayıcı uzantıları gibi, Twitch uzantıları da genellikle temel hizmet deneyimini geliştirmek için tasarlanmıştır. Twitch uzantıları, izleyicilerin oy vermesine, dijital öğeler toplamasına ve canlı akışlı içerikle başka şekillerde etkileşime girmesine olanak tanır.

Varşova merkezli start-up Akış Kartları Twitch uzantılarının üst düzey (OTT) işlevselliğini oyun içi oyuncu performans verileriyle birleştirmenin akıllı bir yolunu tasarladı espor izleyicileri için benzersiz bir oyun deneyimi yaratmak.

CS:GO ile piyasaya sürülen StreamCards uzantısı, izleyicilerin e-spor maçlarında bir kart oyunu oynamasına izin vermek için katılan yayınlara entegre edildi ve canlı oyun içi verilere tepki vererek izleme deneyimini oyunlaştırdı.

Esports Insider ile oturdu Akış Kartları CEO, Daniel Sieradzan, ve Başkan Yardımcısı Operasyonları, Dominika Szot espor yayınları üzerinden bir deneyim tasarlamanın oyun geliştirme yönü ve uzantının hem yayıncılara hem de izleyicilere neler sunabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.

İzleme deneyimini oyunlaştırma

StreamCards ekibi, kullanıcıların geleceği umuduyla bir şeyler inşa etmek yerine, yeterince hizmet alamayan mevcut bir segmentin – zaten e-spor yayınlarını izleyen hayranlar – deneyimini zenginleştirmeye başladı.

Szot’un pazarlama ve reklam otomasyon çözümleri oluşturma konusundaki uzmanlığının yanı sıra Sieradzan’ın müşteri sadakati alanındaki çalışmalarında yer değiştiren ekip, fikir destelerinden gerçek zamanlı kart oyunu formatını çizmeden önce izleyicileri heyecanlandıracak ve onların ilgisini çekecek OTT çözümlerinde birkaç adım attı.

İngiltere doğumlu Sieradzan, Esports Insider’a ilk başta bir test uzantısıyla oynadıklarını, ancak duygunun, sınavların tek kullanımlık ve çoğu zaman önemsiz hissettirdiğiydi.

“Sınavlar bir etkileşim unsuru ekleyebilirken,” dedi, “izleyici için sınırlı bir değer sunuyorlardı. İzleyicinin kararlarının ardındaki sınırlı sonuçlarla, yeterince epik hissettirmedi.”

Szot’a göre, mevcut e-sporlar, yalnızca etkileşimli istatistikler veya parantezler gibi ‘olması güzel’ özellikler sağlayan Twitch uzantılarını yayınlıyor.

“E-spor ve oyunun temel doğasının etkileşim olduğu gerçeğiyle bu kadar az şey yapılması oldukça şaşırtıcı.”

Daha çok bir oyun gibi olmalıydı, hayır, bir oyun olmalıydı. Profesyonellerin oyun oynamasını izlemenin üstüne bir oyun. Tipik Twitch metanız değil.

StreamCards’ın ilk sürümü bire birdi, ancak ekip, yayın izleyen bir topluluğun asimetrik deneyimini ele almak için mekaniği daha topluluk odaklı olmaya zorlamak istedi.

İLGİLİ: Esports Insider, ESI Digital Summer ve The Clutch’ın geri dönüşünü duyurdu

Sieradzan, “Mümkün olduğunca çok insana bu etkileşim duygusunu vermek istedik” dedi.

“Zaman geçtikçe, bir yayın içi kart oyununun hem yayıncılara hem de izleyicilere sunabileceği çok daha fazlası olduğunu fark ettik” diye devam etti. “Dünyanın ilk oyunlaştırma katmanını oluşturmanın yanı sıra, dünyanın ilk espor izleyici sadakat programını da oluşturuyoruz.”

StreamCard’lar ile izleyiciler yalnızca ürünün dijital ekonomisinde değil, aynı zamanda bir sponsorun ekosisteminde de ödüller kazanabilirler. Bu, dış görünüm pazarları ve hatta endemik olmayan markalarla ortaklık olasılığını açar.

Belirli bir yayın serisi için en iyi oyuncular arasında yer almak, en iyi performans gösterenlerin, bir görünüm pazarı platformu aracılığıyla kullanılan CS:GO görünümleri gibi ödüller kazanabileceği anlamına gelir.

Sieradzan, “Birkaçıyla (sponsorlarla) görüşmelere başladık” dedi, “bu, tüm ekosistem için mantıklı, çünkü izleyicileri ödüllerini almak için bir siteyi ziyaret etmeye teşvik edebiliyoruz.

“Kullanıcı edinme ve etkinleştirme konusunda tamamen yeni yollarla yardımcı olabiliriz.”

Start-up bir çıkış yaptı Mayıs ayında kapalı beta sürümüile ortaklaşa Esports İncil. ile karşılıklı ortaklık sayesinde GRID Esports, Spring Sweet Spring CS:GO Turnuvası’nın izleyicileri, turnuvanın Twitch yayınının üstünde kart oynayabilir ve her oyunda gerçekleşecek mikro olayları tahmin etmeye çalışabilir.

StreamCards oyun motoru, belirli oyun içi anlar olarak tanımlanan ‘mikro olayları’ tanımak için tasarlanmıştır. Katılımcılar, turnuva sırasında herhangi bir noktada bir StreamCard oyununa katılabilir. Harita bilgisi ve mevcut oyun durumu, izleyicileri destelerine daha uygun kartlar hazırlamaları konusunda bilgilendirir.

Bir oyuna girdikten sonra, izleyiciler, koşullarını yerine getirme olasılığının en yüksek olacağını tahmin ettikleri kartları seçerler. Örneğin, ‘Kasa’ kartı, seçilen takım oyuncusunun bir katılım sırasında 8.000’den fazla harcayacağını okur. Koşul yerine getirilirse, oyuncu puanına 5 puan eklenir.

Diğer oyuncuların bir sonraki tamamladıkları karttan getirilerinin sadece 3 puanla sınırlı olduğunu belirten ‘Ölüm ve Vergiler’ gibi efekt kartları, oyunu rekabetçi tutar ve deneyime yeni katmanlar ekler.

Oyun bilgisi, haritalar, takımlar ve metanın tümü devreye giriyor ve izleme deneyimini doğrusal bir yayın izlemekten çok daha derine çekiyor.

Üst düzey geliştirme

Bir yayıncı ürününün üzerinde var olan bir kullanıcı arayüzü tasarlamanın kısıtlamaları dahilinde çalışmak, ekip için benzersiz zorluklar sağladı. Sieradzan, “Bir yayıncının ekran mülküne saygı göstermeliyiz,” dedi ve “aynı zamanda onu StreamCards izleyici merkezli hale getiriyor.”

Bu nedenle, şirket geri bildirim almaya devam etmek istediğinden, kullanıcı arayüzü görünümü birkaç ay içinde mevcut beta test durumuna göre çok farklı olabilir.

Szot, kart oyunu formatının oyuncular tarafından zaten iyi anlaşıldığından, temel görsel ve etkileşimli ortam olarak kartların en mantıklı olduğunu paylaştı. Oyunun ödül sistemini geliştirmek de deneyimin çekiciliği için çok önemliydi, diye devam etti.

StreamCards, başlık ve mekaniği hakkında en üst düzeyde bilgiye sahip süper hayranlar için bir üründür ve ürünün CS:GO’ya yeni başlayanları korkutmadan önce onlara hizmet etmesi gerekiyordu. Eğlenceli olmasının yanı sıra, dengeli olması da gerekirdi.

StreamCards ekibinin 50.000’den fazla CS:GO profesyonel karşılaşmasını analiz ettiği, neyin bir mikro olay teşkil edeceğini belirlediği, oluşum oranlarını ölçtüğü ve bulgularından kartlar oluşturduğu söyleniyor.

Ekip, etkinliklerin yeterliliklerine, kartların diğerlerine göre ne kadar çekici olduğuna ve oyuncuların draft yaparken ne kadar risk almak istediklerine baktı.

İnsanların oyunda nasıl davrandıklarını ve riskten ne kadar kaçındıklarını gözlemleyen ekip, oyunu dengelemek için bazı olayların arkasındaki olasılıkları belirledi.

“Oyuncular bulur [StreamCards] Beklediklerinden daha heyecan verici ve ilgi çekici,” dedi Szot. “[The feedback shows] insanlar aslında yaptıklarıyla çok meşguller ve beklediklerinden daha uzun süre kalıyorlar ya da zamanın nasıl geçtiğini anlamadan kalıyorlar.”

Szot, ürün geri bildirim turları sırasında kartlar hakkında doğru bir şekilde geri çağrılan bilgilerin etkileyici bir şekilde yüksek olduğunu ekledi. “Bu düzeyde bir dikkatle gelecekte neler yapabileceğimizin harika bir göstergesi.”

StreamCard’lar kapalı betadan açık betaya geçerken, testler, kullanıcının ilerlemesi, ek kartların seviyelendirilmesi ve kilidinin açılması gibi daha büyük resimdeki sorunlu noktalara odaklanacaktır. Tam ürünün bu yılın 3. çeyreğinde piyasaya sürülmesi planlanıyor.

Ekip, ana ürün bir kez çevrildiğinde, radikal bir şekilde ölçeklenebileceğini tahmin ediyor. Menüde diğer taktiksel nişancılar, MOBA’lar ve hatta mobil oyunlar çok iyi olabilir, ancak ekip önce ilk ürünün arkasındaki etkileşimleri ve teşvikleri cilalamak istiyor.

“StreamCards, yayıncılara turnuvaları için görsel olarak özelleştirilmiş kartlar oluşturma imkanı sunuyor.” dedi Sieradzan. “Güçlü oyun içi analizlerimiz aracılığıyla bir kartın sahip olduğu etkileşimlerin sayısını gerçekten takip edebildiğimiz için bu, bir olasılıklar denizinin kilidini açıyor.

“Geleneksel yayın içi banner’lar yerine etkileşimli bir ortam sunuyoruz. Özellik paketimizin değerini nasıl açığa çıkaracaklarına karar vermek yayıncıya kalmış.”

İLGİLİ: E-spor verileriyle daha iyi hikayeler anlatmak — GRID

Sieradzan’a göre, start-up şu anda küresel yayıncılarla görüşmelerde bulunuyor.

“StreamCards olarak hedefimiz, espor başlığı başına yalnızca bir avuç yayıncıdan oluşan bir ekosistem oluşturmak ve izleyicilerine özel bir deneyim sunmak” dedi. “Bir sonraki uygun yayında StreamCard’larda ilerlemeye devam etmek isteyenler olacak.”

Twitch, e-spora ev sahipliği yapma iddiasını ortaya koyarken, StreamCards’ın geleceği, yayınların platformda artan izleyici sayısına bağlı görünüyor.

Dağınık ayrılıklar olmadığı sürece, işini mevcut bir segment için bir niş genişletme etrafında geliştiren yeni başlayanlar, pekala bir fırsat okyanusunda olabilir.

Bütün bunlar, e-spor izleyicisinin ne istediğini anlamak için geliyor ve bu da oyun için. Oyunların olduğu yerde veriler vardır. Verinin olduğu yerde para vardır.

E-sporda aktif olmak isteyen markalar muhtemelen biraz ikna edici olacak. Bununla birlikte, sponsorlu espor yayınları sırasında izleyicilerin marka temas noktalarıyla anlamlı bir şekilde etkileşime girmesi için yeni bir yol göstermek, StreamCards’ın elinde olan tek şeydir.

ESI Sevk Bültenimize kaydolun