Nielsen ve Fnatic, ‘Esports’un Yatırım Getirisi’ teknik incelemesini yayınladı

Kuzey Amerika ölçüm ve veri analitiği şirketi Nielsen Spor ve Eğlence Avrupa espor organizasyonu ile işbirliği yaptı Fnatic yayımlamak Esporun Yatırım Getirisi Beyaz kağıt.

Nielsen tarafından Fnatic ile ortaklaşa yürütülen teknik inceleme, e-sporda yatırımın geri dönüşü (ROI) ile ilgili ortak bir çalışmanın sonuçlarını içeriyor.

İLİŞKİLİ: Global Esports Federation, Nielsen ile güçlerini birleştirdi

Çalışmanın, espordaki sponsorların yatırım getirisini, medyaya maruz kalma ve erişim, aktivasyon ve katılım, marka etkisi ve iş etkisi olmak üzere dört temel alana göre analiz ettiği bildiriliyor.

Rapordan elde edilen önemli bulgular, League of Legends Avrupa Şampiyonası’ndaki (LEC) önde gelen bazı espor organizasyonlarının yatırım getirisinin 2019’dan bu yana iki katından fazla arttığını gösterdi. Ayrıca, teknik inceleme, espor organizasyonlarına sponsorluk için Medya Yatırımının Getirisinin (ROMI) bazı yüksek profilli geleneksel spor etkinlikleri ve takımlarından daha yüksek olduğu sonucuna varmıştır.

Rapora göre, e-spor organizasyonları arasındaki son zamanlardaki yatırım getirisi artışı, olgunlaşan ekosistemin ve artan izleyici kitlesinin yanı sıra e-spor ürünlerindeki iyileştirmelerin bir sonucudur.

Phelan Hill, Nielsen Spor ve Eğlence Strateji ve Danışmanlık Başkanı, şu yorumu yaptı: “E-spor gelişiyor. En iyi e-spor mülkleri artık, sponsorlara geleneksel spor mülklerinden daha yüksek ve daha olumlu katılım oranlarına sahip olabilen tipik olarak genç bir kitleyle etkileşim kurmaları için rakipsiz sayıda fırsat sunan 7/24 çok platformlu içerik işletmeleridir.

“Fnatic gibi güçlü ve organik bir markaya sahip, en büyük e-spor oyun başlıklarına bağlı olan ve yayıncılar ve içerik oluşturucular aracılığıyla içerik fırsatları sunan espor organizasyonları, sponsorlara gerçekten olumlu bir yatırım getirisi sağlayabilir.”

Çalışma ayrıca, geçen yıl dünya çapında canlı oyun akışı tüketiminde yüzde 69’luk bir artışla birlikte, e-spor izleyicilerinin yılda yüzde 10-20 oranında büyümesini vurguladı. Ayrıca, Twitch gibi platformlarda sponsorlu canlı akış izleyicilerine olan talep 2020’den bu yana yüzde 98’e kadar arttı.

Basın açıklamasına göre, Esports’un Yatırım Getirisi teknik incelemesi ‘markaların ve sponsorların üst düzey espor organizasyonları ve turnuvalarıyla etkileşime girmenin potansiyel yatırım getirilerini anlamak için daha donanımlı olmasını sağlamak’ için tasarlandı.

İLİŞKİLİ: Performans kılıfı araştırmasında Fnatic ve New York Tech ortağı

George Mead, Fnatic Ortaklıklar Direktörü, şunları söyledi: “Bu çalışma, Fnatic’te zaten bildiğimiz şeyi kanıtlıyor: e-spor, büyük markalar için ortaklıkların gerektirdiği sınırları zorluyor ve ilgili herkesin yıldan yıla artmaya devam eden lider yatırım getirisi ile karşılıklı marka büyümesi yaratmasını sağlıyor.

“Esports, markaların Z kuşağı ve Y kuşağı ile anladıkları bir lehçede bu kuşaklarla yakınlık kurmalarına anlamlı bir şekilde bağlanmalarına yardımcı olan bugünün ve yarının aracıdır.”

Esports Insider şöyle diyor: Markalar ve yatırımcılar, Nielsen’in araştırmasını faydalı bulabilirler. Teknik inceleme, yalnızca e-spor sponsorluklarının yatırım getirisi ile ilgili bilgileri değil, aynı zamanda e-spor izleyici demografisine ilişkin önemli verileri de içerir.

ESI Sevk Bültenimize kaydolun