Tüketici Teknolojisi Ticaret Şovları İyileştiriyor

Mobile World Congress, CES ve IFA gibi büyük tüketici elektroniği ticaret fuarları günlerini geçirdi mi? Hızla yaklaşan yüz yüze MWC 2021’e yönelik gösterilen endişeye bakılırsa, organizatörler henüz tam olarak kabul etmemiş olsa bile öyle görünüyor.

Katılmak isteyen şirketlerin değişiyor gibi göründüğüne dair erken işaretler var ve bu devam ederse, katılımda olması gereken insanlar da değişecek. Bundan dolayı, organizatörler 2020’nin başından bu yana dünyanın nasıl değiştiğini kabul etmeye başladıkça ve daha önceki mega toplantıların daha az arzu edilir ve daha az anlamlı olduğunu anlamaya başladıkça, gelecek yıl daha küçük, daha az gösterişli, daha fazla iş temelli etkinlikler görebiliriz. önce.

MWC 2021

Mobil Dünya Kongresi 2020, koronavirüs salgını nedeniyle iptal edildi, ancak organizatörler 2021’de geri dönme sözü verdiler ve tabii ki, GSMA – etkinliğin arkasındaki endüstri grubu – 28 Haziran’dan 1 Temmuz’a kadar yüz yüze etkinlik. 50.000 katılımcı beklediğini ve gösterinin koronavirüs enfeksiyonlarının yuvası haline gelmesini önlemek için endişe verici derecede standart sağlık ve güvenlik önlemlerinin bir listesini yayınladığını söylüyor.

Tüm şirketler katılmanın masrafa veya riske değeceğine ikna olmadı ve geçen yılki göçü yankılanan gösteriden önce Nokia, Sony, Ericsson, Oracle ve şimdi Google’ın hepsi MWC için Barselona, ​​İspanya’ya seyahat etmeyeceklerini duyurdu. bu yıl. Google’ın ayrılışı bir darbe. Daha önce MWC’ye katılmamış herkes için Google, kapsamlı, interaktif iç ve dış mekan kabinleri ve sergi alanları ve hatta katılımcıların alması için her zaman popüler olan koleksiyon iğneleriyle gösteriye her zaman çok fazla eğlence kattı.

Etkinliğin başlaması için daha haftalar kaldığından, bunların gösteriden çekilecek son şirketler olması pek olası değil. Bununla birlikte, gösteriyi öldürmek yerine, sergilemeye hevesli şirketlerin karıştırılması, gösterinin ve bununla ilişkili manzaranın değiştiğinin bir işareti olabilir. GSMA, Ericsson’un alanını doldurdu etkinlikte hızlı bir şekilde TelcoDR adlı bir şirkete sattı. İlginç olan, TelcoDR’ın geleneksel bir ürününe sahip olmamasıdır. Bu bir danışmanlık, telekom şirketlerine buluttan nasıl yararlanacakları konusunda tavsiyelerde bulunuyor ve kesinlikle iş odaklı.

“MWC Barcelona’daki sohbeti” Has Beens “den” New Disruptors “a değiştiriyoruz” TelcoDR yazıyor MWC’ye katılmak hakkında. Katılan şirketler listesindeki olağan şüphelilerden ziyade, ticaret gösterisinin kendisi ve diğerleri, büyük şirketlerden ve büyük ürün lansmanlarından uzaklaştıkça, ticaret gösterisinin de geçmişte kalmış olması mümkün. iş perspektifinden endüstriyi etkileme hakkında daha fazla bilgi.

Bu gerçekleşirse, MWC daha sonra tüketici elektroniği markaları ve benzer şekilde basın için daha az çekici hale gelecektir.

Asla basınla ilgili olmadı

Medya hiçbir zaman MWC’nin veya başka herhangi bir ticaret fuarının katılımcılarının çoğunluğunu oluşturmadı. Etkin kelime “ticaret” dir ve bu gösterilerdeki insanların çoğu “iş adamları” dır. Medya hala ticaret fuarı deneyiminin ayrılmaz bir parçası, ancak bu gösterilerin var olmasının birincil nedeni bu değil ve birçok şirketin farkına vardığı gibi, basının ihtiyaçları aynı zamanda (ve bazen daha iyi) dışarıda da sunulabilir. kendini gösterir.

Samsung buna iyi bir örnek. Bir süredir, fuar dışında ayrı bir mekanda en son ürünlerin sergilendiği herhangi bir MWC basın etkinliği düzenledi. Sadece bu da değil, aynı zamanda geçtiğimiz birkaç yıl içinde bunu yapmanın gününü ve tarihini büyük ölçüde değiştirdi, bu noktaya kadar ilk yıl duyurularının MWC ile hiç çakışmadığı noktaya geldi. Halen MWC’ye katıldı, ancak medya genellikle sergilediği her şeyi çoktan gördü. Neden? MWC basınla ilgili olmadığı için işle ilgili.

Samsung’un MWC tedavisi benzersiz değil. Apple hiç katılmaz, kendi etkinliklerini yerel olarak düzenlemeyi tercih ederken, büyük bir MWC katılımcısı olan Huawei de geleneksel olarak tesis dışında bir basın etkinliği düzenler. Basın mensuplarından biri olarak, MWC fuar alanının kendisinden ziyade Barselona kentine yayılan etkinliklerde sıklıkla eşit veya bazen daha fazla zaman harcıyorum.

Pek çok tüketici elektroniği şirketi bir süredir bu yönde geçici adımlar atıyor ve şimdi odaklanılması gereken daha küçük, daha yerel ve muhtemelen hibrit olaylara geçerek çok olumlu bir değişikliği tam olarak kucaklamak için her zamankinden daha fazla motivasyon var. medyanın ilgisini çekin, maliyetleri azaltın ve çok sayıda büyük ölçekli endüstri şovuna katılmanın çevre üzerindeki etkisini en aza indirin.

Her seviyede değişim

Bu şehir çapındaki faaliyetin, GSMA’nın bu yıl MWC sırasında herhangi bir koronavirüs yayılmasını kontrol etme girişimlerini nasıl etkileyeceğini bir kenara bırakırsak, medyanın ihtiyaçlarının gösterinin diğer katılımcıları için ne kadar farklı olduğunu da gösteriyor. Samsung ve Huawei gibi markalar, Barselona’da MWC’de yeni tüketici ürünlerini sergilememeye karar verirse ve TelcoDR gibi iş liderliğindeki danışmanlıklar Ericsson gibi köklü endüstri şirketlerinin bıraktığı alanları devralırsa, medyanın katılması daha az önemli hale gelir.

Karma – yüz yüze ve çevrimiçi etkinliklerin bir kombinasyonu – etkinlikler medya için iyi sonuç verir. Tüm önemli bilgileri alıyoruz, röportajlar ayarlayıp gerçekleştirebiliyoruz ve çoğu durumda ürünleri de ele geçiriyoruz. Başka bir deyişle, işimizi hala yapabiliriz. Bir ticaret fuarı zemininin keşfi kaçırılacak olsa da, son birkaç yıldır MWC veya CES’te bulunan herkes, medya erişimi geliştikçe ve daha küçük şirketler büyüdükçe gizli mücevherleri ortaya çıkarmanın çok daha zor hale geldiğini söyleyecektir. bu büyük olayları sergilemekten ötürü fiyatlandırıldı.

100.000’den fazla kişinin tek bir etkinlikte bir araya gelmesi ihtiyacında bir azalma ve daha küçük, yerelleştirilmiş hibrit etkinliklerde bir artış, şirketlerin yeni, pandemiye dayalı sürdürülebilirlik hedeflerini karşılamasına da yardımcı olabilir. iş hava yolculuğunu azaltmak. Gelecekteki MWC ve daha önce dev olan diğer ticari fuarlar, medyanın katılması ve ticaret hakkında daha fazla önem kazanması için daha az önemli hale gelirse, şirketlerin milyonlarca dolara mal olabilecek büyük stantlar inşa etmesi, sürdürmesi ve çalıştırması için bu kadar çok insanı göndermesi gerekmeyecek.

Sorumluluk

Ericsson’un ayrılışı ve fırsattan yararlanan TelcoDR örneği, gördüğümüz türünün son örneği olmayacak. GSMA gibi organizatörlerin ya da Barselona gibi şehirlerin buna inanmak isteyip istemediğine bakılmaksızın, etkinlik alanı değişti, şirketlerin gündemleri değişiyor ve MWC gibi gösterilere katılmak isteyen ve katılmak isteyen insanlar değişiyor.

MWC gibi küresel ticaret fuarları bu şekilde değişirse, bu her zaman daha küçük olacakları anlamına gelmez – mesajlaşma uygulaması Line’ın 2020 sonundaki hibrit etkinliği, katılımcı sayılarına göre şimdiye kadarki en büyük olayıydı – ya da daha az önemliydi, bu sadece yapacakları anlamına gelir. farklı görünür ve farklı bir grup insana hitap eder.

En büyük etkiyi yaratan tüketici teknoloji şirketleri bir süredir gösterinin kendisinden yavaş yavaş uzaklaşıyor. Tamamen kendi kontrolleri altındaki bir ortamda, medyadan muhtemelen daha iyi, daha anlamlı bir haber alıyorlar. Elbette, şovun ve sosyal yönünün heyecanını özlüyorum, ancak işimi hala yapabildiğim sürece, yeni bir şeyler yapmanın, en azından bir süre için, mantıklı olduğunu kabul etmekten mutluluk duyuyorum. bir süre.

MWC, CES ve IFA gibi “geçmişte kalmış” olayları, işleri hızlı ve yanlış bir şekilde yapmanın eski yöntemine hızlı ve yanlış bir şekilde geri dönebilmeleri için belirsiz bir şekilde uyarlamak, kısa görüşlü ve para odaklı görünüyor, özellikle de şirketler ve insanlar tam olarak hazır olduğunda onlara henüz dön. Eğer “yeni bozguncular” gerçekten gemiye atlıyorlarsa, şovu, düzenlenme şeklini ve aslında kimin tamamen katılması gerektiğini bozmak için mükemmel bir zaman.

Editörlerin Önerileri