YouGov: e-spor hayranlarının dış mekan reklamlarını fark etme olasılığını iki kat artırıyor

E-spor hayranlarının dikkatini çekmek ister misiniz? Marka mesajınızı dışarı çıkarın, diyor YouGov.

YouGov tarafından yapılan yeni bir araştırma, ABD ve Büyük Britanya’daki e-spor hayranlarının ev dışı (OOH) reklamları fark etme ve güvenme olasılığının genel halka göre iki kat daha fazla olduğunu buldu – ABD’li yetişkinlerin yüzde 67’sine karşı yüzde 27 ve yüzde 40’a karşı yüzde 40. GB yetişkinlerin sırasıyla yüzde 20’si.

İLGİLİ: YouGov: İncelikli veriler, e-spor ortaklığınızın sizin için daha çok çalışmasını nasıl sağlayabilir?

YouGov, Mayıs 2020 ile Mayıs 2021 arasında çevrimiçi röportajlar gerçekleştirdi. ABD verileri, esporun ‘en büyük ilgi alanı’ olduğunu veya ‘esporla biraz ilgilendiklerini’ söyleyen 18 yaş üstü 2.000’den fazla yetişkinden oluşan bir örneklem büyüklüğüne dayanmaktadır. Büyük Britanya’dan gelen profiller, aynı şeyi söyleyen 18 yaş üstü 1000’den fazla yetişkinden oluşuyordu. Bu katılımcılar, bu çalışmanın amacı doğrultusunda ‘hevesli espor hayranları’ olarak kabul edildi.

OOH reklamları, posterlerde, reklam panolarında, otobüs duraklarında, trenlerde, taksilerde vb. görülen mesajları içerir. Araştırma, Amerikalı espor hayranlarının yüzde 68’inin bir reklam panosunda gördükten sonra ürün veya hizmetleri aramak için telefonlarını kullandığını, yüzde 23’ünün ise telefonlarını kullandığını ortaya koydu. Katılan Amerikalı yetişkinler. Bu grup ayrıca arkadaşlarıyla veya aileleriyle, özellikle de 18-34 yaşlarındakilerle gördüklerini daha çok konuşur.

Büyük Britanya’da, hevesli e-spor hayranları olarak kabul edilenler, trenlerde bulunan OOH reklamlarının, internette görülen reklamlarla hemen hemen aynı oranda, sırasıyla yüzde 67 ve yüzde 65 oranında olduğunu fark ettiler. Bu kitle aynı zamanda diğer İngiliz yetişkinlerin taksilerdeki reklamları fark etme olasılığının iki katından fazladır.

Esports hayranları arasındaki bu eğilimin olası bir açıklaması güvendir. YouGov, ABD’deki (yüzde 58) ve Büyük Britanya’daki (yüzde 50) espor hayranlarının TV reklamlarına güvenmeme eğiliminde olduğunu ve markaları ve yayıncıları diğer reklamcılık olanaklarını keşfetmeye bıraktığını tespit etti.

“E-spor sponsorluklarında farkındalık yaratmak veya espor hayranlarıyla (yani genç ve ilgili tüketiciler) etkileşim kurmak isteyen markalar, pazarlama stratejilerine açık hava medyası eklemeyi etkili bulabilir” diye yazdı. Veri Gazetecisi Hoang Nguyen YouGov’un yanında bulgular.

“YouGov’un kitle araştırması, hevesli e-spor hayranlarının yalnızca tüketicilerden daha yüksek oranda OOH reklamlarını fark etme ve bunlara dikkat etme eğiliminde olmadığını, aynı zamanda açık havada bir reklam gördükten sonra reklamlar üzerinde harekete geçme ve bir marka hakkında konuşma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor.”

İLGİLİ: YouGov: İncelikli veriler, e-spor ortaklığınızın sizin için daha çok çalışmasını nasıl sağlayabilir?

Esports Insider şöyle diyor: Pazarlamacılar yıllardır genç tüketicilere yaşadıkları yerde, yani çevrimiçi veya TV aracılığıyla ulaşmaya çalıştı. Bu strateji, sonuçta ilgisizliğe yol açabilecek sürekli bir reklam bombardımanına yol açtı. Halkın lehine dönen plaklar ve klasik oyun salonları gibi, tüketiciler genellikle yeni görünen tanıdık bir şeye geri dönerler. Ayrıca, e-spor hayranlarına yönelik bir OOH reklamı görmek yaygın değildir!

ESI Sevk Bültenimize kaydolun