Ninjalar in Pajamas yeniden markalaşmayı açıkladı, CEO yeni görsel kimliği tartışıyor

İsveç e-spor organizasyonu Pijamalı Ninjalar (NiP) resmi bir yeniden markalamanın parçası olarak ekip için yeni bir görsel kimliği ortaya çıkardı.

Bir basın açıklamasına göre, yeniden markalama, dünyanın dört bir yanındaki hayranları eğlendiren, ilham veren ve birbirine bağlayan deneyimlerin yaratılmasını içeren ‘şirketin devam eden gelişimi ve amacı için çok önemliydi.

İLGİLİ: Pijamalı Ninjalar, Leeds United ile birlikte çalışıyor

Marka güncellemesi, daha parlak ve neon bir görünüm için takımın imza niteliğindeki siyah, altın ve kahverengi paletini geride bırakan yeni bir renk grubu sunuyor. Shuriken amblemi ayrıca daha modern bir görünüm elde etmek için yenilenmiştir. Birlikte, değişikliklerin eski Japon geleneksel sanatından ilham aldığı ve “fütüristik, güçlü ve gizemli bir markayı” sembolize ettiği söyleniyor.

NiP’nin yeniden canlandırılmış görünümü, Rogue, LCK, Panda Global, Dignitas ve daha fazlası dahil olmak üzere son birkaç ayda kendilerini yeniden markalamayı seçen diğer birçok önde gelen takım ve ligle birlikte ortaya çıktı. Ancak İsveçli kuruluş için, rötuşun bir yıldan fazla bir süredir çalışmakta olduğu ve marka deneyiminin ‘en yüksek potansiyeline’ ulaşmasını sağlamak için birkaç ajansla bağlantı kurduğu söyleniyor.

Esports Insider, Ninjalar ile Pijama içinde bir araya geldi İcra Kurulu Başkanı Hicham Chahine yeniden markalamayı daha detaylı tartışmak için. Aşağıda röportajımızın düzenlenmiş bir metni bulunmaktadır.

İLGİLİ: Pijamalı Ninjalar, topluluk ve iletişim için liderleri işe alıyor

Esports Insider: Ninjas in Pajamas 20 yılı aşkın süredir ortalıkta ve markası esporlarda zamansız anlardan oluşan bir koleksiyonla bağlantılı – neden bu yeniden markanın ihtiyacınız olan bir şey olduğunu düşündünüz?

Hicham Chahine: Yirmi yıldır buralardayız ve zamanla organik olarak büyüdük; birkaç yıl öncesine kadar marka odaklılık yoktu. Bugün yaygın olarak bilinen ve tanınan ikonik logo, esporların bugünkünden farklı olduğu ve marka revizyonunun ilk lansmandan sekiz yıl sonra geciktiği bir zamanda oluşturuldu.

Marka başlangıçta ilginç bir isim etrafında yaratıldı, ancak marka hikayesi, marka stratejisi, marka arketipi olmadan espor büyüdükçe durgunlaşmasına neden oldu. Ek olarak, işimiz yalnızca rekabetçi bir e-spor takımından bir medya ve prodüksiyon şirketine dönüştü. Bir buçuk yıl önce yeniden markalaşma sürecini başlattığımızda, Ninjas in Pajamas adı ve bizim için benzersiz olanı nasıl ilham alabileceğimize ve nasıl güçlendirebileceğimize odaklanarak yeniden ziyaret ettik.

ESI: Esports 20 yıl öncesine göre çok farklı – sektörün gelişimi ve çevresi yeniden markanın yönünü veya kararını herhangi bir şekilde etkiledi mi ve eğer öyleyse nasıl?

HC: Esports, 20 yıl öncekinden gerçekten farklı. Ancak, sürecimizi en çok etkileyen, 20 yıllık UUP geçmişiydi. 20 yıllık NIP geçmişine ve hayranlarımızın, topluluğumuzun ve ortaklarımızın markayla olan duygusal bağına saygı duymamız gerektiğinden, sürece son derece ihtiyatlı yaklaştık. Süreç, ismin hizalanması ve güçlendirilmesi etrafında şekillendi, 20 yılda yaratılanlar üzerine inşa edildi ve bizi önümüzdeki 20 yıla hazırladı.

“Bugün sadece rekabetçi bir CS: GO takımı değil, aynı zamanda farklı topluluklara hitap eden çok çeşitli e-spor oyunlarında rekabet eden çok daha büyük bir organizasyonuz. Bir espor, medya ve prodüksiyon şirketine geçtik ve markamızın bu dönüşümü geleceğe taşıyabilmesi önemliydi.

İLGİLİ: Panda Global, yeni logo ve giyim hattıyla yeniden markalaştı

ESI: Yeni renk grubu, kuruluşun ikonik renk paletinden çok farklı, daha parlak, neon bir görünüm seçmenin ardındaki motivasyon hakkında başka ne paylaşabilirsiniz?

HC: Ninjas in Pajamas adı, keşfetmek ve derinlemesine incelemek istediğimiz bir şeydi, bize özgü ve yalnızca sahip olabileceğimiz bir şey. Ninjalar Japonya’da ortaya çıktı, bu nedenle orijinal ninjaları ve onların kültürlerini derinlemesine araştırırken Japon kültüründen çok fazla ilham almamız doğaldı.

Marka stratejisinde bulunan ilham, görsel kimliğe giden İsveç mirasımızla birleşen net ilham çizgisine sahip; Neon, Tokyo’nun güzel neon ışıklarından, ana renk neon sarısı ve neon mavisi İsveç’ten esinlenmiştir. Dijital bir dokunuşa sahip gerçek bir Japon-İsveç füzyonudur.

ESI: Son birkaç aydır sektördeki önde gelen kuruluşlardan yeniden markalaşma çabaları akını oldu – manzara bu kadar kalabalıkken Ninjas in Pajamas’ın güncellenmiş görünümünü neden şimdi ortaya çıkaralım?

HC: Yeniden markalaşma süreci çok gecikti ve uzun süredir üzerinde çalıştığımız bir şey. Süreç genel olarak uzun vadeli olarak oluşturuldu, bu nedenle lansman tarihi bizim için hiçbir zaman önemli olmadı, bu nedenle kalabalık bir yeniden markalaşma dönemi kaçınmayı düşündüğümüz bir şey değil.

Önemli olan, hayranlarımıza, oyuncularımıza, topluluklarımıza ve ortaklarımıza destansı bir marka deneyimi sunmak için elimizden gelenin en iyisini yaptığımızı hissettiğimizde yeniden icat edilen markayı ortaya çıkarmamızdı. Marka yükseltmesi gecikti ve önümüzdeki 20 yıl için inşaat yapıyoruz ve nihayet aldığımız yönden kendimize güveniyoruz ve bunu dünyayla paylaşmaktan ve yıllarca üzerine inşa etmekten heyecan duyuyoruz.

ESI: Ninjas in Pajamas markası – rekabet ve organizasyonun hayranı olmanın anlamı, anlamı ve genel felsefesi – son 20 yılda nasıl değişti ve bu noktadan sonra nasıl geliştiğini görüyorsunuz. canlandırılmış görünüm?

İLGİLİ: Ninjas in Pajamas, Esports Charts ile ortaklığa giriyor

HC: Ninjas in Pajamas’ın ilk günleri tek kelimeyle bağlantılıydı: hakimiyet. Son dört yılda, yeni sahiplik ve yönetim altında organizasyonu sıfırdan yeniden inşa ettik. Espor performansında bir düşüş gördük ve bugün e-spor ekosistemi 2015’te olduğundan çok farklı. Organizasyonu yeniden oluşturup ölçeklendirmeye başladığımızda, espor performansı ve marka iki ana odak alanımız oldu. İşe alım, tesis ve altyapıdan marka, içerik oluşturma, prodüksiyon ve platforma kadar her şeye en çok yatırım yaptığımız yer burasıdır.

Sektör değişti ve işimiz de onunla birlikte değişti. Burada değişmeyen şey, dünyanın her yerinden geniş bir izleyici kitlesine destansı marka deneyimleri kazanma ve yaratma konusundaki tartışmasız arzudur.

Esports Insider şunları söylüyor: Son aylarda kaç tane yeniden markalaşma meydana geldiği göz önüne alındığında, yeni bir görsel kimlik edinen bir ekip için heyecanlanmak zor bir zaman olabilir. Ancak, Ninjas in Pajamas ‘, kesinlikle geri alabileceğimiz bir şey. Orijinal markasının imza görünümünden ve hissinden biraz uzak olsa da yeni logo, daha keskin, dijital ve modern bir görünüme sahip mevcut endüstri tarzının bir yansımasıdır.

Bir e-spor podcast paketi olan ESI Network’ü dinleyin