Omnicoach: oyunlaştırma herkes içindir

Omnicoach ile işbirliği içinde oluşturuldu.

---

Rekabetçi oyunların konsepte ilham verdiğini göz önünde bulundurarak, bir e-spor web sitesinde oyunlaştırma önerileri bulmak biraz açık olmasa da uygun görünebilir. Ancak e-spor dışında, çalışanları veya müşterileri motive etmek için zorlukların ve ödüllerin kullanılması bir canlanma yaşıyor.

Eğitimden sigortaya kadar, oyunlaştırma, müşterilerin ticari işlemlerine yatırım yaptıklarını hissetmelerini sağlar. Bu nedenle, oyun kitlelerine ulaşmayı ümit eden müşteri tabanlı herhangi bir kuruluş için Macar AI şirketi Omnicoach bir çözümü var.

Omnicoach, hedef kitlelerle etkileşim kurmak ve onlara meydan okumak için rekabetçi video oyunlarını (yani League of Legends ve Valorant) kullanan beyaz etiketli bir oyunlaştırma ve para kazanma sistemi oluşturdu.

“AI platformumuzu, e-spor ekiplerine ve e-spor işletmelerine, izleyicilerini sponsorlarla (endemik, endemik olmayan veya kim olursa olsun) otantik bir şekilde bağlamalarına yardımcı olmak için tasarladık” dedi. Omnicoach Kurucusu ve CEO’su Dániel Ágoston Esports Insider’a söyledi.

“Herkesin ihtiyaçları farklı olduğundan, özel çözümleri ne kadar hızlı ve verimli bir şekilde sunabildiğimiz konusunda kendimizle gurur duyuyoruz. Pilot programlardan da gördüğümüz gibi oyun, farkındalığı artırmanın, trafik çekmenin, heyecan yaratmanın ve daha pek çok şeyin eğlenceli ve etkili bir yoludur.”

Kazanmak için oyunlaştırma

Oyunlaştırmanın amacı, herhangi bir görevden ‘oyun yapmak’tır. Amazon, üretkenliği artırmak için depo çalışanları ile bu stratejiyi kullanır, sigorta şirketleri güvenli sürüşü indirimlerle ve restoranların ticaret puanlarıyla ödüllendirir. Kısacası, insanları zaten yapacakları şeyi yaptıkları için ödüllendiriyorsunuz, bu da onlara daha sık yapmaları için ilham veriyor.

Riot Games’e göre şu anda tahmini 115 milyon oyuncu her ay League of Legends oynuyor. Şimdi, bu oyuncuları sadece sevdikleri şeyi yaparak markanızla etkileşime geçtikleri için ödüllendirdiğinizi hayal edin. Omnicoach tam olarak böyle çalışır.

Omnicoach’ın beyaz etiket çözümü, pazarlama şirketlerinden e-spor takımlarına kadar herkesin League of Legends veya Valorant’taki özel mücadeleler aracılığıyla eşantiyonlar ve indirimler gibi ödüller sunmasına olanak tanır. Örnekler, League of Legends’ta belirli bir dakikadan önce bir düşman Kulesini/İnhibitörü yok etmeyi veya Valorant’ta tek bir oyunda ani darbeyi en az beş kez dağıtmayı içerebilir.

Özel mücadelelere katılan oyuncular, video kliplerini AI video analiz aracına yükleyerek kazanmak için girebilirler. Omnicoach’ın kendi görüntü tanıma sistemi, mücadelenin tamamlandığını doğrular ve kampanyaya bağlı olarak ödül vb. sunar.

Bunların hepsi otomatik olarak gerçekleşir, bu nedenle karmaşık bir kurulum veya yönetim gerekmez. O eski et lokantası tavuk yapımcısı reklamlarında dedikleri gibi, ‘sadece kurun ve unutun’.

Omnicoach beyaz etiketli olduğundan, izleyiciler markanıza ve ortaklarınıza odaklanmaya devam eder. Ayrıca, Omnicoach sistemini lisanslayan herkes, gelecekteki analizlere ve pazarlama erişimine yardımcı olmak için tüm kullanıcı veritabanlarına ve içeriğe sahiptir.

Örnek olay incelemesi: DeToNator

Japon e-spor organizasyonu DeToNator, web sitesine nitelikli trafik çekmek amacıyla bir pilot kampanya başlatmak için Omnicoach ile ortaklık kurdu.

Sadece bir günde, Omnicoach özel bir web sitesi ve Valorant içindeki belirli eylemlere altmıştan fazla görev kurdu. Katılımcılar bu görevleri ekip mağazasında indirimler karşılığında tamamladılar.

DeToNator web mağazasının ziyaretçi sayısı arttı. Kullanıcıların yaklaşık yarısı (yüzde 48,57) kuponlara tıkladı ve iş ortağının web mağazasını ziyaret etti. Kuruluşun bir akış reklamında web sitelerine sponsor olmak için önceki ortalama ziyaret oranı (yüzde üç) göz önüne alındığında, Omnicoach aracılığıyla içeriğe dayalı reklamcılık, satın almada önemli bir fark yarattı.

Ayrıca, espor organizasyonunun Twitter izlenimleri kampanya süresince 10 kat arttı. Aslında, oyuncuların yüzde 35’i görev sonuçlarını Twitter’da paylaştı.

Organizasyon, katılımcılardan büyük çoğunluğunun – yüzde 80’inin – kuponları banner reklamlarda veya eşantiyonlarda görmek yerine “kazanmayı” tercih ettiğini öğrendi. Oyuncuları ödüller için çalıştırmaya rağmen veya daha doğrusu bu nedenle, müşteriler pilot program sırasında geçmiş promosyonlardan daha fazla kupon kullandılar. Bu, edinme başına maliyetin (EBM) çok daha düşük olmasına neden oldu.

Ayrıca, DeToNator’a benzer kampanyalarda işbirliği yapmak için bir dizi marka sponsoru yaklaştı. Göre DeToNator Operasyon Direktörü Masashi Yamazaki, kuruluş Omnicoach’u Japonya genelinde kullanmayı planlıyor.

Yamazaki, “Platform artık beyaz etiketli, bu yüzden hayranların bir DeToNator hizmeti gibi hissetmeleri ve daha da derin bir düzeyde etkileşim kurmaları için onu özelleştireceğiz” dedi. “Ayrıca bir ödeme duvarının arkasında hizmeti başlatıyoruz ve hayranlarımızı en iyi oyuncularımızdan öğrenmeye davet ediyoruz. Değerli marka varlıklarımızdan yararlanmamıza yardımcı olacak, ölçeklenebilir bir gelir akışı olacağından eminiz.

“Ayrıca, hızlı kurulum, bunu sponsorlara da sunabileceğimiz ve markalarını topluluğumuza tamamen özgün bir şekilde tanıtmak için görevler oluşturabilecekleri anlamına geliyor.”

E-spor ve pazarlama: bir aşk hikayesi

E-sporun adı olmadan önce, rekabetçi oyuncular bir sonraki büyük turnuva için amansız bir şekilde antrenman yapıyorlardı ve takımı ayakta tutacak para ödülü kazanmayı umuyordu. Bugün 1 milyar dolarlık bu sektör, en iyi markalar ve Fortune 500 şirketleri tarafından destekleniyor – ancak rekabet daha da şiddetli ve taraftarların tezahürat yapacak çok daha fazla takımı var.

Bununla birlikte, endüstri gelişmeye devam ettikçe ve kuruluşlar tek başına ödül havuzlarının ötesinde istikrarlı bir gelir aradığı için para kazanma esporda sıcak bir konu haline geldi. Sonuçta, etrafta dolaşacak çok fazla turnuva var. Bu, bir yaşam tarzı markası olarak e-spor’a, oynadıkları oyunlar kadar içeriğe ve ürünlere de odaklanan baskıyı artırdı. Bu, e-spor organizasyonlarının bir oyunun sezon dışında bile gelir elde etmesine ve hayranların katılımını sağlamasına olanak tanır.

Bu arada markalar, imrenilen Millennial ve Gen Z tüketicilerine ulaşmanın bir yolu olarak oyun ve e-spora yöneldi. 2021’deki e-spor endüstrisi gelirinin büyük bir kısmı – 833,6 milyon dolar – medya haklarından ve sponsorluklardan gelecek. Yeni Hayvanat Bahçesi. Bu, endüstrinin diğer gelir akışlarına nasıl dallanmaya devam ettiğinin bir kanıtıdır.

Omnicoach için, bir AI video tanıma hizmeti geliştirmenin en iyi yanı, pazarlamacıların hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olduğunu görmektir.

Ágoston, “Sistemimizin pazarlamacıların ve kuruluşların büyümesine yardımcı olduğunu görmek çok heyecan vericiydi” dedi. “Biz burada Omnicoach’ta küçük bir ekibiz ve her büyüklükteki şirketin benzersiz hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaktan daha ödüllendirici bir şey yok. Ayrıca, oyunun insanları nasıl bir araya getirdiğini görmek ne kadar güzel?”

İçerik sayımı yapmak

Her pazarlamacı içeriğin kral olduğunu bilir, ancak pandemi bütçeleri azalttı ve birçok projeyi tekrar rafa kaldırmaya zorladı. Artan video izleme, kısa videolar ve atıştırılabilir içerik dünyasında, birçok marka, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) entegre ederek kendilerini diğerlerinden ayırıyor.

Bu strateji genellikle nasıl yapılır videoları, ürün incelemeleri ve kutu açma videolarıyla ilişkilendirilir. Influencerlar, dünyanın ağızdan ağza pazarlamaya bakış açısını ve tüketicilerin duygularıyla alışveriş yapma şeklini değiştirdi. Ayrıca, oyun video içeriği (GVC), Twitch akışlarından çevrimiçi koçluk hizmetlerine doğru yükseliyor ve bu da Omnicoach oyunlaştırma sistemini hem eğlenceli hem de harekete geçirme için pratik bir araç haline getiriyor.

İzleyiciler, pazarlama kampanyanızın sonucuna, yani bir ödül peşinde koşmaya yatırım yaptıklarında, satın alma işlemi çok daha tatlı hale gelir. Oyuncular doğası gereği rekabetçidir. CS:GO’da bir bomba yerleştirirken veya Candy Crush’ta ekstra bir zor seviyeyi tamamlarken, oyuncular hedef belirlemekten ve onlara ulaşmaktan keyif alır.

Her büyüklükteki veya sektördeki şirketler için Omnicoach, bir sonraki kampanyanız için özgün, oyun içi bir deneyim ekleyebilir.

Ágoston, “Ortaklarımız, markalarından para kazanmanın gerçekten ilginç yollarını buldular.” Değer katmak ve marka ortaklarıyla bütünleşmek için kullanabilecekleri mükemmel çözümü oluşturmalarına ve özelleştirmelerine yardımcı olmak her zaman eğlencelidir.”

Omnicoach ve para kazanma çabalarınıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi için lütfen adresini ziyaret edin. omnicoach.gg veya Dániel Ágoston ile bir arama rezervasyonu yapın!

ESI Podcast’leri | Özet, Odaklanma, İçgörü